마케팅연구소, 소마코

​롱샴x토일렛페이퍼 롯데월드몰 팝업스토어 ▼  ▼   지난 18일~26일까지 롯데월드몰 잠실점에서 진행된 롱샴X토일렛페이퍼 팝업스토어에 다녀왔어요.       1️⃣데일리백으로 유명한 브랜드 롱샴 LONGCHAMP>  롱샴은 실용적이면서 클래식한 가방 ‘르 플리아쥬’로 유명해요. 학생부터 주부들까지 매일 쉽고 편하게 매기 좋은 가방 브랜드로 잘 알려져 있죠. 롱샴은 전통적이고 클래식한 이미지를 지닌 가방 브랜드라는 인식이 강한데요, 최근 다양한 브랜드와의 협업과 의류 출시로 브랜드 영역을 넓혀가고 있어요.           2️⃣롱샴의 독보적인 아트 콜라보 제품     롱샴은 지금까지 다양한 한정판을 선보여왔어요. 브랜드 홈페이지를 통해 2003년부터 맞춤 주문 서비스를 제공하고 있고, 2009년 스콧 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 4. 09:30

48시간 안에 토스를 해킹하라? 토스 보안 캠페인 ▼ ▼ 1️⃣토스가 만든 다큐멘터리 '지금부터 토스를 해킹합니다' 토스는 '정보보호의 달'인 7월 보안 캠페인의 일환으로 토스 오리지널 다큐멘터리 두 편을 제작했어요. 6월 29일에는 '화이터 해커 다큐멘터리 HELLSONIC,토스를 해킹하는 자'를 공개했는데요. 세계적 화이트해커 헬소닉에게 48시간 내에 토스 시스템을 해킹하라는 미션을 던져요. 헬소닉과 레드팀은 토스 본사 침투까지 시도하며 48시간 동안 해킹을 시도하는데요. 약 50분 정도의 긴 영상임에도, 영화같이 박진감 넘치는 전개로 손에 땀을 쥐게 했어요. 또 토스의 정보 보안 시스템이 탄탄하게 잘 구축되어 있고, 내부 구성원들도 보안 의식이 뛰어나다는 것을 알게 되어 고객 입장에서는 더욱 안심하..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 2. 12:07

'제가 알아서 살게요' 여심저격 지그재그 마케팅 캠페인 ▼ ▼ 얼마 전, 온라인상에서 뜨거운 반응을 얻었던 광고 한 편이 있어요. 바로 '지그재그'의 캠페인입니다. 특히 서비스의 메인 타겟인 20대 여성들로부터 호평을 듣는다는 점에서 성공적인 결과를 이끌어냈다고 볼 수 있겠는데요, 이 캠페인이 어떤 의미를 갖는지 마케팅 인사이트를 정리해 봤어요. 가수 백예린, 여행 유튜버 원지, 모델 배유진, 배우 신예은, 유튜버 해쭈, 걸그룹 아이브 리즈까지 다양한 광고 모델들이 등장하는 것도 무척 인상적입니다. 지그재그가 2030 여성 소비자를 제대로 겨냥할 수 있던 포인트는 무엇일까요? 1️⃣ 정답과 기준이 없어, '나다움'에 관한 이야기 다양한 의류와 액세서리 등을 판매하는 쇼핑 플랫폼 '지그재그'의 특성상, 이..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 1. 09:30

식품 브랜드의 레시피 마케팅 (SSG, 농심, 샘표) ▼ ▼ '오늘 저녁은 뭐 해 먹지?' 매일 드는 이 고민을 공략한 이른바 '레시피 마케팅'을 알아볼게요. 레시피 어플리케이션 '만개의 레시피'가 '레시피 콘텐츠 이용이 식재료 구매 결정에 미치는 영향'을 발표했는데요. 레시피 콘텐츠를 통한 식재료 구매 전환율이 유의미한 수치를 보였다고 해요. 때문에 식품업계의 다양한 브랜드들이 레시피 마케팅에 동참하고 있죠. 대표적인 식품 브랜드들이 어떻게 레시피 마케팅을 선보이고 있는지 알아볼까요? SSG는 '쓱 그로서리' 인스타그램을 만들어 색다른 방식의 마케팅을 선보였어요. 기존 SNS계정을 '라이프스타일'과 '푸드'로 분리하여 푸드라는 카테고리에 맞게 새롭게 단장했어요. 플레이리스트 같은 화면 구성에, 앨범 커..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 7. 31. 09:30

작년 한국 매출 853억, 룰루레몬의 마케팅 전략 ▼ ▼ 22년 매출 성장률 약 30%, 매출 총액 약 10조 원. 최근 2분기 연속 깜짝 실적. 시가총액 약 60조 원. 캐나다의 요가복 브랜드, 룰루레몬이 한국에서 거둔 성과인데요. 룰루레몬은 팬데믹 시기에 일상복이 애슬레저룩으로 대체되는 가운데 큰 인기를 얻고 성장했지만, 시장에서는 코로나 이후 실적이 꺾일 것이라는 우려가 많았어요. 하지만 작년 4분기 어닝서프라이즈에 이어, 올해 1분기 전년 동기 대비 24%나 성장하며 시장을 놀라게 하고 있어요. 1️⃣요가복 계의 샤넬, 룰루레몬 룰루레몬은 1998년 캐나다 출신의 사업가 데니스 칩 윌슨(Dennis Chip Wilson)이 설립한 요가복 브랜드로, 프리미엄 요가복으로 명성을 얻어 '요가복계의 샤넬..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 28. 09:30

케이스티파이X국립중앙박물관 '한국의 멋' 굿즈 ▼ ▼ 반가사유상, 인왕제색도, 나전칠기 문양이 그려진 핸드폰 케이스, 새롭지 않나요? 글로벌 테크 악세사리 브랜드 '케이스티파이'와 국립박물관문화재단이 손을 잡아 국립중앙박물관 소장 유물을 활용한 컬렉션을 선보였습니다. 국립박물관문화재단은 뮤지엄과 굿즈를 합친 '뮷즈'라는 브랜드로 실용적인 제품에 문화적, 역사적 가치를 더해 우리 전통문화의 대중화와 일상화에 노력을 기울이고 있어요. '뮷즈' 는 출시할 때마다 고풍스럽고 예뻐 화제인데, 이번 케이스티파이와 함께 출시한 컬렉션은 다소 높은 가격에도 불구하고 큰 인기를 끌었습니다. 우리나라 유물의 아름다움과 전통을 현대적으로 재해석한 디자인이 소비자들의 눈을 사로잡았죠. 국화, 옥잠화를 그린 화훼도, 인왕산을 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 7. 27. 14:52

무신사, 패션 플랫폼 최초 기업 가치 3조원 달성한 비결 3 ▼ ▼ 무신사가 최근 글로벌 사모투자펀드에서 2천억 원의 투자를 받아 총 기업가치 3조 5천 억 원대의 유니콘으로 등극했어요. 국내에서 3조 원이 넘는 기업가치를 평가받은 패션 플랫폼은 무신사가 최초래요. 또 무신사는 소비자들에게 가장 많은 사랑을 받는 패션 플랫폼인데요, 무신사 앱 이용률은 지난 4월 오픈서베이 조사결과 48.5%를 기록하며 패션앱 중 1위를 기록했어요. 무신사가 수많은 쇼핑몰 중에 가장 사랑받는 비결은 무엇일까요? 1️⃣무신사 전문관, 여성과 3040 고객 유입 활발해! 무신사 어플에 들어가면 럭셔리, 뷰티, 스포츠, 아울렛, 키즈 등 다양한 전문관들을 만나 볼 수 있어요. 최근 무신사는 무신사 스포츠, 무신사 아울렛, 무신..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 26. 09:30

자연 속에서 쉴 수 있는 감성 숙소 4 ▼  ▼   바쁘고 시끄러운 나날에 가끔은 핸드폰을 꺼버리고 훌쩍 잠적해버리고 싶을 때가 있지 않나요? 번아웃도 노잼시기도 아니지만 한적한 곳에서 조용하게 멍 때리고만 싶은 순간이요. 실제로 많은 2030 여행자들은 온전히 자신에게 집중하기 위해 일상적 단절을 담은 공간으로 여행을 떠난다고 해요. 그렇다면 MZ 여행자의 마음을 사로잡은 곳들은 어떤 특징을 지니고 있을까요? 번잡한 마음을 미뤄두고 조용히 쉴 수 있는 평화로운 공간을 소개하겠습니다. 이름하여 '나를 찾지 마세요' 공간들.    01. 절벽 끝 스테이      거제도 옆 작은 섬 가조도. 그곳 절벽 끝에 자리한 '지평집'은 제14회 경남도 건축상을 수상할 정도로 목조와 건물 외관이 아름다운 곳이에요. 뒤..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 7. 25. 09:30