마케팅연구소, 소마코

소셜 미디어 마케팅이란 항상 예측하기 힘든 분야입니다. 플랫폼이 상당히 불안정했던 초창기만 해도 전문가들은 소셜 마케팅이 오래 가지 못할 것이라고 예측했습니다. 하지만 오늘 날, 소셜 미디어는 탄탄한 기반을 갖춘 플랫폼과 효율적인 광고 기능을 가진 매체로 성장했습니다. 이로 인해 기업의 콘텐츠가 대중에게 선보여지는 많은 기회를 가졌습니다. 소셜 미디어 세상은 여전히 빠르게 변화하는 중 입니다. 매 년 십여 개의 새로운 플랫폼이 등장하고, 이에 맞서 기존 플랫폼들은 새로운 모습과 혁신적인 기능으로 무장하여 업계의 선두에 서기 위한 치열한 경쟁을 펼치고 있습니다. 과거와 최근 등장한 트렌드를 고려 해 볼 때, 2016년은 다양하고 새로운 트렌드들이 등장할 것이며 소셜 미디어 환경에도 많은 변화가 있을 것이라..

마케팅 인사이트 2015. 10. 28. 20:54

지피지기백전백승 [ 知彼知己百戰百勝 ] 나를 알고 적을 알면 백 번 싸워서 백 번 모두 이긴다고 하였습니다. 무엇이 잘못되었는지 알지 못한다면 어떤 것을 개선 해야 할지 알 수 없기 때문입니다. 그만큼 현재 상태를 아는 것은 굉장히 중요한데요. 그렇기 때문에 웹사이트를 운영할 때 웹분석은 필수이며 분석을 통해 많은 인사이트를 얻을 수 있습니다. 광고 효율적으로 운영하고 계신가요 예를 들어 인터넷 쇼핑몰을 운영하고 있는 운영자가 광고를 통해 얼마나 많은 광고비가 소진되고 해당 광고를 통해 어느 정도의 매출이 일어나는 지 모른다면 광고효율 개선은 커녕 효과가 있는지도 자세히 알 수 없을 것입니다. 광고에 쓸모 없는 비용만 계속 투자하는 꼴이 되는 것이지요. GA(Google Analytics)를 통한 키워드..

마케팅 인사이트 2015. 10. 23. 11:08

"많은 사람들이 친구나 친지의 페이지를 방문하기 위해서뿐만 아니라 제품이나 브랜드에 대한 정보를 얻기 위해서도 페이스북을 방문합니다. 설문조사에 따르면 거의 절반 이상의 방문자들이 페이스북 안에서 쇼핑 정보를 적극적으로 찾고 있으며 이러한 대부분의 사람들이 페이스북의 뉴스피드, 페이지, 그룹 콘텐츠를 통해 새로운 상품을 찾아내기도 합니다. " 페이스북이 자체 플랫폼을 사용하여 페이스북 안에서 원스톱(one-stop) 쇼핑이 가능하게 하는 기능의 개선안을 발표했습니다. 점점 더 많은 소비자들이 브랜드와 접촉하기 위한 수단으로 휴대기기를 사용하고 있으나 아직 많은 기업들은 모바일 쇼핑에 최적화된 환경을 갖춰놓고 있지 않습니다. 페이스북은 이러한 기업들과는 달리 더욱 커져가는 소비자들의 기대 심리를 잘 반영한..

마케팅 인사이트 2015. 10. 21. 22:42

사업계획서 작성에도 능숙하고, 번뜩이는 제품 아이디어도 내고, 장기적 계획을 세우는 일에도 철저한데 유독 콘텐츠 마케팅에 관해서는 고전을 면치 못하시나요? 사실 콘텐츠 마케팅에 어려움을 겪는 기업이나 개인은 여러분뿐만이 아닙니다. CMO 위원회 (The Chief Marketing Official Council)의 최근 조사에 따르면 기업들이 콘텐츠 마케팅을 매우 중요하게 여기고 있음에도 불구하고, 고작 2% 정도의 마케터들 만이 자신들의 마케팅 전략이 효과적이었다고 생각한다고 합니다. 이만큼 성공적인 콘텐츠 마케팅이란 생각만큼 수월한 일이 아니지요. 그렇기에 아직도 수 많은 브랜드들이 시시각각 변하는 소비자들의 의사는 반영하지 않은 채, 자기만족적인 콘텐츠를 만들어내고 있습니다. 여타 브랜드들과는 다른..

마케팅 인사이트/브랜딩 2015. 10. 19. 14:52

페이스북에서 사내 디자이너들이 제작하여 사용하고 있는 디자인 자료를 무료로 공개했습니다. 이 자료들은 페이스북 디자인 무료 배포 홈페이지(http://facebook.github.io/design)를 통해 공개되었는데요.세가지 자료와 페이스북 디자인팀의 다양한 블로그 글로 구성되어 있습니다.해당 디자인 자료는 IOS 9 GUI 이미지, 핸즈키트, 오리가미 파일입니다.  1. IOS 9 GUI 이미지 출처 : 페이스북 디자인 홈페이지 IOS 9 GUI는 포토샵 파일 및 스케치 파일 형태로 제공되어지며 이를 활용하여 작업자에 의해 레이어, 효과, 텍스트 등을 수정할 수 있습니다. 2. 핸즈키트 출처 : 페이스북 디자인 홈페이지 핸즈키트의 경우 스마트폰을 손에 쥐고 있는 모습을 찍은 사진들로 아이폰부터 다양한..

마케팅 인사이트 2015. 10. 14. 11:53

SNS로 인한 올림픽의 변화, 소셜림픽 2012년 런던올림픽을 어떻게 기억하고 계신가요? 폴 메카트니까지 등장한 역대 급의 화려한 개막식? 친환경을 지향한 깨끗한 올림픽? 하지만 우리가 주목해야 할 점은 2012년 런던올림픽은 최초의 '소셜림픽'이었다는 것입니다. 이전 대회인 2008년 베이징 올림픽 당시만 해도 소셜미디어는 누구나 접하고 있는 매체는 아니었습니다. 트위터와 페이스북의 전세계 이용자가 각각 600만 명과 1억 명에 그치고 있었기 때문입니다. 하지만 4년 후인 2012년에 이르러서는 상황이 급변해 있었습니다. 트위터는 6억 5천만 명, 페이스북은 9억명이라는 이용자를 보유한 보편화된 매체로 성장해 있었기 때문입니다. 그리하여 런던올림픽은 소셜네트워크서비스를 통해 올림픽을 즐기게 된다는 의미..

마케팅 인사이트 2015. 10. 14. 09:52

지난 해 10월, 일대 파란을 일으키며 다음과 합병 후 무서운 속도로 사업 영역을 확장해 나가고 있는 카카오 그룹.얼마 전 새로운 블로그 플랫폼인 카카오 브런치라는 SNS 플랫폼을 내놓았는데요. 사실 기존에 플레인이라는 비슷한 방식의 마이크로 블로그 서비스를 내놓았으나 생각보다 큰 반향을 얻지는 못했습니다. 페이스북의 뒤를 이어 왕좌를 물려 받은 인스타그램의 뒤를 좇으려 너도 나도 뛰어들었지만, 네이버 폴라도, 카카오 플레인도 그닥 재미를 보진 못하고 있는 실정이죠. 이미지 출처 : 카카오 브런치(https://brunch.co.kr/) 인스타그램이 말초신경을 자극하는 ‘이미지’와 ‘사진’을 이용해서 유저를 사로 잡았다면, 카카오는 이와 차별성을 두고 ‘글’을 강조한 좀 더 고풍스러운 느낌의 마이크로 블..

마케팅 인사이트 2015. 10. 12. 10:27

소문에 그칠 수 밖에 없었던 과거의 입소문 영화마케팅에서 ‘입소문’은 ‘중요하다’는 표현, 그 이상의 의미를 지니고 있습니다.20여년 전 만해도 국내 개봉작들은 만듦새와 상관없이 관객몰이를 할 수 있었습니다. 당시 개봉 영화의 정보를 얻기 위한 방법이 상당히 제한적이었기 때문입니다. 영화 전문 잡지를 사서 보거나 TV의 연예가 소식 관련 프로그램을 보지 않고선 정보를 얻기가 쉽지 않았습니다. 물론 영화를 본 지인이 있다면 참고를 할 순 있지만 해당 영화에 대한 여러 견해를 확인할 수 없는 건 마찬가지였습니다. 요즘 말로 ‘핵노잼’인 영화마저도 기본적인 흥행은 가능했습니다. 정보 전달의 매개체가 부족한 시기였던 만큼 ‘입소문’이 퍼지는 속도가 지금보다 현저히 느렸기 때문입니다. 그로 인해 재미없다는 입소문..

마케팅 인사이트 2015. 10. 7. 13:05