마케팅연구소, 소마코

감성적으로 가치를 전달하는 2023 슈퍼볼 광고들 ▼ ▼ 오늘 보여드릴 슈퍼볼 광고들은 현실적이면서 따뜻한 감성적인 광고들로 이루어져 있어요. 화려한 광고는 아니지만, 오히려 소비자들이 살아가는 일상과 가깝고 그래서 더 공감을 많이 받은 광고들이라고 할 수 있죠. 실제로 이런 점 때문에 이 광고들은 USA TODAY의 효과적인 슈퍼볼 광고 순위에서도 상당히 높은 순위들을 기록했습니다. 파머스 도그, 아마존, 버드 라이트의 광고를 통해서 소비자의 삶과 가까운 곳에서 전하는, '공감에 기반한' 브랜드 메시지들을 확인해 보세요. 1. Farmer's Dog "Forever" USA TODAY에서 51개 2023 슈퍼볼 광고를 대상으로 진행한 설문조사에 의하면, 사람들이 좋은 광고로 선택한 1위가 바로 이 파머..

Marketing Trend/Contents 2023. 3. 2. 11:09

성덕이 된 김밥 덕후의 인스타그램 운영 꿀팁 ▼ ▼ 인스타그램에서 많은 사람의 호응과 관심을 이끌어낸 김밥집 계정은 전국 각지의 맛있는 김밥을 소개하면서 주관적인 기준으로 평가를 내리고 있어요. 스스로에게 '김밥 큐레이터' '김밥 평론가'라는 귀엽고 전문적인 이름을 붙이고 활발히 활동을 이어가는 중이죠. 김밥덕후로서 성덕이 된 그는 김밥 커뮤니티인 '김밥순례'를 운영하면서 덕업일치를 하고 있는데요. 그렇다면 김밥집 계정의 특이점은 무엇일까요? 도대체 어떤 점 때문에 사람들이 이렇게 환호하는 걸까요? 전국의 모든 김밥을 먹어보겠다는 일념 하나로 김밥 전문 인스타그램을 시작한 김밥집은 객관적인 리뷰를 위해 협찬마저도 마다하는 열혈 덕후예요. 김밥일주를 시작한 지 올해로 3년 차. 좋아하는 것 한 가지를 꾸준..

Marketing Trend/Branding 2023. 2. 28. 09:30

브리저튼, 워킹데드, 기묘한 이야기를 패러디한 2023 슈퍼볼 광고? ▼ ▼ 얼마 전 캔자스시티 치프스팀의 승리로 끝난 2023 슈퍼볼 광고에서는 총 51개의 광고들이 등장했는데요. 넷플릭스, GM, 도리토스, 구글, T-mobile, 아마존, 디즈니, 기아, 구글, 펩시, Jeep 등등 미국 내에서 뿐만 아니라 이름만 들어도 전 세계인이 아는 글로벌 브랜드들이 슈퍼볼 전용 광고를 냈습니다. 슈퍼볼 기간 동안에는 슈퍼볼 게임만큼이나 경기 사이에 붙는 광고들 또한 주목받는데요. 51개 광고 중에서 올해는 어떤 광고가 특히 이슈가 되었을까요? USA TODAY는 전체 슈퍼볼 광고를 대상으로 투표를 진행해 순위를 매겼는데요. USA TODAY의 설문 결과와 FORBES, CBS의 기사를 토대로 2023년 슈퍼..

Marketing Trend/Contents 2023. 2. 27. 09:30

군침 싹 도는 넷플릭스 푸드 다큐 추천 ▼ ▼ 다양한 먹방 콘텐츠가 쏟아지는 요즘, 무작정 많이 먹는 장면들이 지겹지는 않으세요? 취향과 선호를 반영한 흥미로운 정보들과 함께 맛있는 먹방을 보고 싶다면 넷플릭스의 푸드 다큐를 추천합니다. 음식의 역사, 기호에 따른 재료 변화, 음식이 만들어지는 과정과 대접받는 사람의 마음 등 음식에서 시작하는 다채로운 이야기를 접할 수 있어요. 넷플릭스의 주력 장르이기도 한 다큐멘터리! 그렇다면 어떤 푸드 다큐로 입문하면 좋을까요? 01. 냉면 랩소디 위장까지 시원한 물냉면부터, 새콤매콤한 비빔냉면, 심심하고 담백한 평양냉면, 얼굴이 바짝 불타오르는 불냉면까지. 여름 특집으로 제작된 는 냉면 덕후를 겨냥한 푸드 인문 다큐예요. 모든 음식의 역사를 꿰뚫는 백종원의 친절하고..

Marketing Trend/Contents 2023. 2. 24. 09:30

소비자의 마음을 캐치한 기아차의 슈퍼볼 광고 ▼ ▼ 슈퍼볼만큼 인기 많은 하프타임쇼 & 광고들 바로 얼마 전인 2월 13일 2023년 미국 슈퍼볼 결승전이 끝났습니다. 미국 최대 행사 중 하나인만큼 슈퍼볼을 통해서 한 해의 트렌드를 살펴볼 수 있는데요. 슈퍼볼만큼이나 유명한 건 경기 사이에 진행되는 '하프타임 쇼' 예요. 누가 그 해의 하프타임쇼에 서는지, 어떤 퍼포먼스를 하는지 등이 최대의 관심사가 됩니다. 올해 하프타임쇼에는 2018년 이후로 공백기를 가졌던 리한나가 공연하기로 하면서, 전 세계적으로 엄청나게 주목을 받았죠. 슈퍼볼이 이렇게 화제가 되는 만큼, '슈퍼볼 광고'도 미국에서 가장 비싸다고 하는데요. 2022년 슈퍼볼 광고는 역대 최대 가격을 갱신했어요. 2022년 기준 슈퍼볼 중계에 붙는..

Marketing Trend/Culture 2023. 2. 23. 09:30

Back to 1970’s! 유스컬처의 공간 ▼ ▼ 자유주의와 개인주의, 독자적인 개성의 아름다움 등을 강조하던 1970년대 미국에는 강렬한 색감 대비와 레트로 풍 디자인을 조명한 할리우드 무드가 유행이었어요. 이러한 비주얼 트렌드는 젊음과 자유를 상징했고, 일종의 유스 컬처를 크게 일궈냈어요. 특히 피지컬 에듀케이션에서 운영하는 멀티 엔터테인먼트 공간인 핍스홈(Phyps Home)은 1970년대의 시대 정신을 잘 구현한 사례인데요. 핍스홈은 어떻게 현대의 MZ세대에게 매력적으로 어필할 수 있었을까요? 신용산역 부근에 위치한 핍스홈은 피지컬에듀케이션만의 세계관을 담아 구현한 공간이에요. 이층 집으로 보이는 외관은 안정감과 평온함을 북돋아 줍니다. 온화한 이미지와 색감으로 노스탤지어한 감성을 강조하기도 하..

Marketing Trend/Culture 2023. 2. 21. 09:30

2023년 새해엔 갓생 도전! 어플과 함께 해요 ▼ ▼ 새해가 되면 누구나 하는 활동이 바로 '새해계획 세우기'이죠. 2023년이 시작된 지도 어느덧 두 달이 되어가고 있는데요. 연초에 목표로 한 것들이 바쁜 일상 속에서 흐지부지 되고 있지는 않으세요? 그래서 오늘은 작심삼일을 극복하고 계획한 일들을 이뤄갈 수 있는 어플을 소개할게요. 1. 해빗트래커 습관 형성을 도와주는 어플은 참 많은데요. 그중에서도 해빗트래커는 직관적이고 깔끔한 UI 디자인 덕분에 전체적으로 어플이 심플해요. 많은 전문가들이 좋은 습관을 형성하기 위해서는, 우선적으로 '불안감'을 낮추는 것이 중요하다고 말하는데요. 해빗트래커는 조금씩 습관을 쌓아가는 것을 추구하고 있어요. 또 만약에 '책 읽기'를 목표로 한다면, 구체적인 페이지 수..

Marketing Trend/Culture 2023. 2. 20. 09:30

일과 삶의 균형을 지키고 싶은 마케터라면 클릭! ▼ ▼ 요즘은 마케팅 업계에서 일하는 분이 아니더라도, 퍼스널브랜딩에 관심 있는 분들이 늘고 있어요. 또 현직 마케터들이 본인의 경험, 일하는 방식, 노하우를 담은 서적도 많이 출판되고 있는데요. 오늘 소개해드릴 신간도서들도 그중 하나입니다. 모두 작년 하반기에 출판된 책들이에요. 01. 일놀놀일 은 제목부터 '일'과 '놀이'의 경계에 서있는 마케터라는 직업의 특성에 대해서 말해주고 있는 것 같아요. 끊임없이 현실에서 소스를 얻어야 하고, 최신 트렌드를 찾고 분석해야 하는 마케터에게 일과 일상의 경계는 상당히 모호할 수밖에 없죠. 두 영역을 잘 분리시키는 것도 중요하겠지만, 반대로 일과 일상을 잘 병행할 수 있다면 가장 좋을 거예요. 책의 부제 역시 '일하..

Marketing Trend/Contents 2023. 2. 16. 09:30