마케팅연구소, 소마코

개봉 전부터 관객을 사로잡는 영화 홍보 마케팅 ▼ ▼ 막대한 자본과 시간을 투자해서 만들어지는 영화를 제대로 흥행시키기 위해선 영화의 내용뿐만 아니라 마케팅 전략도 아주 중요합니다. 관객들을 우선 극장으로 끌어들이기 위해선 개봉 전과 후로 다양한 홍보활동이 필요하죠. 영화 속 캐릭터들과 소품을 활용한 굿즈를 판매하기도 하고, 단순한 영화 예고편이 아닌 기발하고 독창적인 광고 영상을 만들기도 해요. 그럼, 올해 개봉한 영화와 개봉 예정작들이 어떻게 관객들의 이목을 끌었는지 알아볼까요? 1. 앤트맨과 와스프: 퀀텀매니아 올해 2월에 개봉한 마블 영화 '앤트맨과 와스프: 퀀텀매니아'의 마케팅 전략이 한동안 화제였어요. 기존 앤트맨 영화에서는 소품으로 주인공 앤트맨의 자서전이 나오는데, 라는 제목의 책은 극 중..

Marketing Trend/Campaign 2023. 5. 25. 09:57

헤이딜러, 캠페인 ▼ ▼ "기사님, 조금 늦어주세요 헤이딜러에는" 이라는 문구가 쓰인 트럭을 거리에서 보신 적이 있나요? 헤이딜러는 차를 중고로 팔고 싶을 때 이용하는 중고차 매매 플랫폼이에요. 그런데 트럭 기사님에게 저희 서비스를 나중에 쓰시라고 말하는 이 광고는 헤이딜러 서비스의 목적과는 상반되는 듯 보여요. 헤이딜러가 이런 광고 캠페인을 하게 된 배경을 알아볼까요? 헤이딜러는 최근 자사 서비스에 올라온 소형 트럭 매물들이 전에 비해 25%나 증가함을 발견했어요. 경기가 좋지 않은 요즘, 영업을 그만두는 사람들이 늘어남에 따라 트럭 매물들도 많이 나오게 된 것이죠. 이 소형 트럭 차주분들에게 어떻게 도움을 드릴 수 있을까 고민하던 중, 트럭 탑차 부분에 헤이딜러 광고를 부착하고 기사님께 광고비를 드리..

Marketing Trend/Campaign 2023. 5. 22. 09:30

오뚜기x삼화 페인트 '옐로우 프로젝트' ▼ ▼ 오뚜기 하면 떠오르는 색깔이 있으신가요? 노란색 배경에 빨간색 로고가 가장 먼저 떠오르실 거예요. 오뚜기는 창립 이후 첫 제품인 카레의 패키지를 노란색으로 사용하면서 지금까지 노란색을 대표 색깔로 사용해 왔어요. 처음에는 노란색이 입맛을 돋우는 컬러라서 쓰기 시작했는데요. 회사 사람들이 사무실에서 노란색 물건을 많이 사용하는 것을 보고 브랜드 경험실 부서원들이 '오뚜기 옐로우 프로젝트'의 영감을 얻었다고 해요. '오뚜기 옐로우 프로젝트'라는 공식 명칭을 통해 주로 사용해 오던 색상인 옐로우를 이젠 공식적인 브랜드의 컬러로 정하고, 브랜드의 가치를 더욱더 소비자들에게 각인시키겠다는 계획을 밝혔어요. YELLOW100 페인트는 바로 오뚜기 옐로우 프로젝트의 일환..

Marketing Trend/Campaign 2023. 5. 18. 09:30

제로소다 ‘클룹’의 지역 상생 프로젝트 ▼ ▼ '클룹(CLOOP)'은 제로 칼로리 탄산음료 브랜드입니다. 제로슈가와 친환경 열풍에 힘입어 인기를 끌고 있죠. 클룹은 지난 달 말까지 로컬 캠페인인 '플레이리스트 성수'를 진행했는데요. 성공적으로 끝난 플레이리스트 성수의 인상적이었던 부분들을 소개할게요. '플레이리스트 성수'는 성수에 있는 브랜드들과 성수에 터를 잡은 클룹이 손을 잡은 지역상생 프로젝트인데요. 클룹은 성수동의 숨은 핫플레이스들을 소개하는 '핫플맵'을 공식 인스타그램을 통해 공개하고, 각 매장에서는 클룹 제로소다를 이용해 다양한 이벤트를 진행했어요. 셀프 사진관 '자아성촬'에서 클룹 제로소다를 활용해 사진을 찍은 사람에게 광고 모델 기회를 제공하는 셀프 광고 모델 챌린지도 했고요. 성수의 로컬..

Marketing Trend/Campaign 2023. 5. 15. 09:30

제2의 포켓몬빵? 산리오빵 출시💜 ▼ ▼ 작년의 '포켓몬빵' 열풍을 기억하시나요? 작년 2월 SPC삼립이 16년 만에 재출시한 포켓몬빵은 엄청난 인기를 끌었어요. 사람들은 빵이 입고된 편의점 순회하거나 급기야 입고될 빵이 실린 트럭을 추적하기도 했죠. 1년이 지난 지금, 포켓몬빵의 인기는 조금씩 줄어들었는데요. 제2의 포켓몬빵 열풍을 노리며 새롭게 출시된 '산리오 캐릭터즈빵'에 대해서 알아볼게요. 산리오 캐릭터즈빵이 출시된 배경에는 포켓몬빵의 열풍으로 증명된 캐릭터 마케팅이 한 몫을 했습니다. 식품업체들은 이 열풍 이후, 포켓몬의 인기를 뛰어넘을 수 있는 새로운 캐릭터 찾기에 주력했죠. 캐릭터가 들어가면 단순히 제품만 있는 경우보다 사람들의 이목을 더 끌 수 있고, 사람들의 수집 욕구를 불러일으켜 여러 ..

Marketing Trend/Campaign 2023. 5. 4. 09:30

BMW born BOLD 캠페인 : 강인하고 우아한 여성들 ▼ ▼ 여러분은 '자동차 광고' 라고 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 광활한 대자연 또는 도시의 도로를 질주하는 자동차의 모습, 단란한 가족들이 차를 타고 나들이를 가는 모습 등등 우리가 흔히 봐 온 자동차 광고 영상이 머리를 스칠 거예요. 실제로 지금까지 수많은 자동차 브랜드들은 광고에서 이런 비슷한 레퍼토리로 자동차의 모습을 부각해 왔습니다. 그런데 이번 BMW코리아 광고는 조금 달라요. 총 여섯 편으로 이루어진 광고영상 모두 주인공이 차가 아니라 여성 모델이었답니다. 정작 자동차는 약 30초가량의 영상에서 거의 배경에 가깝게, 전면에 드러나지 않고 끝나요. 하지만 이 광고를 본 대중들의 반응은 뜨거웠고 유튜브 조회수도 폭발적이었죠. 파격적..

Marketing Trend/Campaign 2023. 4. 27. 09:30

30주년을 맞은 이마트, 추억의 로고송의 변신🎶 ▼ ▼ 난-난-난난난난 난난난 랄랄랄랄 랄랄라~ 어릴 적 이마트에서 듣던 추억의 이마트 로고송, 기억하시나요? 2000년부터 2007년까지 이마트 매장에서 나오던 이마트 로고송은 경쾌한 멜로디와 중독성 때문에 많은 사람들의 기억 속에 남아있어요. 'sake L'이라는 유튜버가 2015년에 이마트 로고송을 2배속 한 영상을 자신의 채널에 올렸고, 이 영상은 '노동요'라고 불리며 큰 유명세를 얻기도 했고요. 덕분에 이마트 로고송은 사람들의 기억 속에 깊이 각인되었죠. 최근 이마트는 30주년을 맞이해, 이마트 로고송을 활용한 콘텐츠로 마케팅을 전개하고 있는데요. 지금부터 살펴볼게요. 이마트는 잊혀질 뻔한 이마트 로고송을 사람들이 다시 기억하게 해 준 익명의 유튜..

Marketing Trend/Campaign 2023. 4. 10. 09:30

내 방 아니야? AI가 만든 2023 이케아 카탈로그 ▼ ▼ 미국 유명 온라인 커뮤니티 '레딧(Reddit)'의 한 유저가 이케아 광고를 '현실적으로' 바꿔 카탈로그를 만들었는데요. 마치 내 방을 보는 것처럼 리얼한 모습에 많은 사람들이 주목하고 있다고 해요. 우리에게 익숙한 이케아 카탈로그는 깔끔하고 정돈된 모습인데요. AI가 바꾼 이케아 카탈로그와 사람들의 반응을 정리해 볼게요. 이케아는 매년 정갈하고 차분한 분위기의 홈 화보를 제작했어요. 이케아의 가구와 아이템을 활용하면 이런 분위기의 집을 구현할 수 있다는 느낌을 잔뜩 담아서요. 올해에도 역시나 아늑하고 따뜻한 분위기의 카탈로그를 제작했고, 많은 사람들이 환영했답니다. 카탈로그는 침실, 부엌, 안방, 화장실, 서재 등 다양한 공간의 이미지로 구성..

Marketing Trend/Campaign 2023. 3. 28. 09:30