마케팅연구소, 소마코

LG U+가 AI로 광고를 만드는 법? (feat.주현영) ▼ ▼ LG U+가 배우 주현영이 등장하는 '유쓰(Uth) 청년요금제' 광고를 공개했어요. MZ세대 마케터인 주현영이 부장님의 광고 기획 요청에 AI를 활용한다는 내용인데요. 광고 안에 어떤 마케팅 포인트가 담겨있는지 짚어 볼게요. 1️⃣MZ사원이 된 주현영이 AI 익시와 만든 광고 먼저 LG U+는 사내 AI 기술 '익시(ixi)' 서비스의 도움이 가장 필요한 타겟을 산정했어요. 인공지능을 가장 효율적으로 활용할 소비자를 찾은 것이죠. 새로운 기술에 대한 진입장벽이 낮아 금세 적응하며, 더 많은 경험과 아이디어가 필요한 세대. 20대 중반~30대 초반의 사회초년생으로 타겟을 좁히며 MZ의 아이콘으로 떠오르는 주현영 배우를 모델로 내세웠어요. 먼..

Marketing Trend/Campaign 2023. 8. 22. 11:29

문구 브랜드 모나미의 모나미룩 런칭? 모나미 패션랩 ▼ ▼ 흰색 상의에 검은색 하의, 검은색 상의에 흰색 상의. 오로지 두 가지의 무채색으로만 조합해 입은 심플한 스타일을 우리는 흔히 '모나미룩'이라고 부릅니다. 하얀색 볼펜에 검은색 펜 끝이 달린 모나미 브랜드의 대표 볼펜 디자인에서 따온 용어죠. 그런데 최근 모나미 브랜드에서 진짜로 이 모나미룩을 출시했다고 합니다. 한번 살펴볼까요? 모나미는 한국 대표 디자이너 이상봉 씨와 함께 기존에는 단조롭게 여겨졌던 모나미룩을 새롭게 재해석하여 '모나미룩 모나미 X 이상봉 에디션'을 선보였습니다. 사람들이 흔히 말하는 모나미룩을 실제 패션 아이템으로 출시하면서 모나미룩에 대한 편견을 깰 수 있도록 세련된 디자인으로 만들었죠. 모나미는 볼펜 브랜드로 사람들에게 알..

Marketing Trend/Branding 2023. 8. 21. 09:30

쿠팡플레이 시리즈, 일간 사용자 115만 명을 넘긴 콘텐츠 마케팅 ▼ ▼ 1️⃣수 만 명의 관중을 모은 쿠팡플레이 시리즈 지난 7월 27일, 쿠팡플레이가 주최한 쿠팡플레이 시리즈 첫 경기인 AT마드리드와 팀 K리그의 경기를 보고 왔어요. 선수들의 열정만큼이나, 관중들의 응원 또한 뜨거웠어요. 수만 명이 군집한 경기장은 페스티벌의 현장을 방불케 했고요. 7월 30일에는 맨체스터시티와 AT 마드리드, 8월 3일에는 이강인이 있는 프랑스의 유명 구단인 파리생제르망과 전북 현대의 경기가 성황리에 끝났어요. 경기는 모두 4만 명 이상의 관중이 찾았고, 특히 2차전인 맨시티와 AT마드리드의 경기는 무려 6만 6천여 명의 관중이 찾았다고 합니다. 티켓 가격이 상당히 높았음에도, 이렇게 많은 관중이 찾은 것은 성공적이..

Marketing Trend/Contents 2023. 8. 18. 09:30

시골 할매로 조회수 430만회 달성한 광고 ▼ ▼ 최근 알바몬에서 선보인 이색적인 광고가 화제가 되었어요. 보통 아르바이트와 같은 구인, 구직 서비스는 젊은 세대들이 주로 이용하기 때문에 광고 모델 또한 아이돌이나 배우처럼 젊은 연예인들이나 인플루언서들이 대거 출연했죠. 하지만 이번 알바몬 광고 모델은 충남 보령시 미산면 봉성리에 살고 계시는 어르신분들이에요. 맛깔나는 사투리와 시트콤 같은 구성으로 큰 화제가 되었고, 공개 2주 만에 300만 회를 돌파했대요. 광고계에서 큰 화제가 된 알바몬 광고, 살펴볼게요. 어르신들의 말투와 언어유희를 살려 광고 내용을 재밌게 구성했는데요. "어디가?" → "알바가" → "(인형 눈) 알박아?" → "춘실 할매 요즘 알 박아서 돈 좀 만진다매?", "알바비 받으면 막..

Marketing Trend/Campaign 2023. 8. 17. 09:30

일 방문자 1천만명? 카카오톡 오픈채팅 마케팅 정리 ▼ ▼ 카카오는 지난 5월, 기존 채팅방에 있던 오픈채팅을 세 번째 탭으로 분리하는 파격적인 결정을 내렸어요.그리고 3개월이 지난 지금, 어떤 변화가 있었을까요? 1️⃣카카오톡 오픈채팅, 어떤 서비스야? 카카오톡 오픈채팅은 카카오톡에서 같은 관심사를 가진 사람끼리 대화를 나눌 수 있는 채팅 서비스예요. 아이디나 전화번호가 없어도, 검색 등을 통해 관심사 기반 소통을 이어갈 수 있죠. 기존에 오픈채팅은 카카오톡의 두 번째 탭이 '채팅 탭'에서 기존 지인 간의 카톡 채팅방과 같은 목록에서 이용할 수 있었어요. 하지만, 지난 5월 카카오톡 측은 오픈채팅방에 대한 접근성과 편의성을 높이기 위해 무려 '친구 탭', '채팅 탭'에 이어 세 번째로 중요한 탭에 오픈..

Marketing Trend/Contents 2023. 8. 16. 14:04

카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어🍋 ▼ ▼ 푹푹 찌는 무더운 여름이에요. 밖에 나가기조차 무서운 날씨죠. 이때 필요한 게 뭔지 아시나요? 바로 시원한 에어컨과 맥주입니다. 이 둘을 모두 갖춘 팝업스토어가 홍대에서 열려서 찾아가 봤어요. 바로 카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어입니다. 카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어 카스의 제조사 오비맥주가 여름을 맞아 한정판으로 카스 레몬 스퀴즈를 출시했어요. 레몬과 맥주의 조합은 상상만 해도 꿀조합인데요. 기대에 부응하듯 카스 레몬 스퀴즈는 출시 2주 만에 100만 캔이 팔릴 정도로 엄청난 인기몰이를 했대요. 게다가 오비맥주에선 즐거운 소비자 경험을 더하기 위해서 이번 레몬 스퀴즈 팝업스토어를 오픈했고요. 팝업스토어 입구부터 상큼한 노란색이 반겨주는데요. 덕분에 멀리서부터 한눈에 알아..

Marketing Trend/Pop-up store 2023. 8. 16. 09:30

포카칩도 제철이 있다? 100% 국산 햇감자 포카칩 ▼ ▼ 오랜 기간 스테디셀러로 큰 사랑을 받은 감자칩 '포카칩'이 새롭게 주목받고 있어요. 온라인상의 뜨거운 관심으로 편의점과 마트, 슈퍼마켓에서 포카칩을 구하기가 어렵다는 반응도 종종 볼 수 있는데요. 오로지 입소문에서 시작된 포카칩 열풍, 자세히 알아볼게요. 시작은 한 트위터 게시글이었어요. "얘들아 포카칩 좋아하는 사람들 햇감자 나올 때 사먹어. 철 아닐 땐 생감자고, 햇감자 나올 때만 햇감자 표기돼 있어. 오리지널이랑 어니언 한 봉지씩 사들고 집 가는 중." 보통 포카칩은 생감자로 만들지만, 맛있는 제철 햇감자가 나오는 6~7월에는 국산 햇감자로 포카칩을 만들고 포장지의 표시도 달라진다는 내용이었어요. 언뜻 평범한 일상 꿀팁처럼 보이지만 햇감자가..

Marketing Trend/Campaign 2023. 8. 15. 09:30

2030 회원수 53% 증가, 홈플러스의 '착한 마케팅' ▼ ▼ 홈플러스의 올해 상반기 성적표가 나왔어요. 작년 대비 온라인 전체 매출은 11% 증가했고, 퀵커머스 '1시간 즉시배송' 매출은 55% 증가했습니다. 2회 이상 구매한 단골 고객은 16%, 2030 회원수는 전년 대비 53%나 늘어났죠. 홈플러스는 어떤 전략으로 이렇게 좋은 성적을 거둘 수 있었을까요? 1️⃣고객의 행동을 분석한 '커스터마이징' 서비스 먼저, 홈플러스의 '커스터마이징' 전략이 주요했습니다. 홈플러스는 온라인몰에 방문하는 고객들의 최근 검색어, 자주 구매하는 상품, 장바구니 상품 등 고객들의 데이터를 수집했고, 이를 기반으로 고객 맞춤형 서비스를 도입했어요. 소비자들의 구매행동을 분석하고, 이를 적극적으로 활용한 것이죠. 이 결..

Marketing Trend/Branding 2023. 8. 14. 09:30