마케팅연구소, 소마코

Z세대 놀이터 무신사는 왜 ‘스냅’을 만들었을까? ▼ ▼ 1020 세대, 특히 그중에서도 Z세대에게 가장 선호받는 온라인 커머스 기업이자, 이제는 온라인을 넘어 오프라인 매장까지 많은 사람들에게 주목받고 있는 ‘무신사’에 대해서 살펴보려고 해요. 무신사에 왜 Z세대가 열광하는지를 이해하려면, 무신사를 단순히 옷을 파는 플랫폼으로 봐선 안돼요. 스타일링에 대한 팁부터 패션 콘텐츠를 통한 소비자와의 소통이 무신사가 가장 잘 나가는 온라인 커머스가 된 핵심적인 키워드인데요. 이를 기반으로 두꺼운 ‘팬층’과 더불어 Z세대 놀이터라는 힙한 이미지까지 가지고 있는 무신사의 전략을 살펴보겠습니다. ▸ Z세대 픽 커머스 기업의 참여형 콘텐츠 무신사에 내부 커뮤니티가 있었다는 사실 알고 계신가요? ‘스냅’이라고 하는 이..

Marketing Trend/Branding 2022. 9. 26. 09:30

컬래버레이션? 이렇게도 할 수 있어! 🔻 🔻 브랜딩 컬래버레이션의 가장 큰 장점은 바로 '의외성'이에요. 각기 다른 색깔의 브랜드가 조화를 이루면서 소비자가 그간 예측하지 못한 소비적, 문화적 즐거움을 선사할 수 있기 때문인데요, 그렇다면 근래엔 어떤 브랜드가 새로운 컬래버레이션을 이루었을까요? 독특한 브랜딩 전략은 어떤 흐름을 완성해낼 수 있었을까요? 세 가지 사례를 준비했어요! ▸ 스톤헨지 X 갤럭시 1020 세대의 뜨거운 호응을 얻었던 갤럭시 Z플립. 작고 가볍고 팬시하면서 귀여운 디자인으로 많은 IT 덕후들의 마음을 흔들어 놓았습니다. 방송인 김종국의 유튜브에 등장한 유재석씨가 삼성의 선물로 자신도 갤럭시 Z플립을 사용하고 있다고 밝히기도 했어요. 하지만 너무 캐주얼하고 어린 분위기는 그 윗세대를..

Marketing Trend/Branding 2022. 9. 13. 09:30

굿즈 마케팅, 빛과 그림자 점검하기 🔻 🔻 MZ세대를 겨냥한 '굿즈 마케팅'은 브랜드 가치를 소장하고 싶은 구매욕으로 연결한다는 점에서 그 의미가 컸어요. 이러한 트렌드에 다양한 콜라보레이션을 선보이는 경우도 자연스레 늘어났죠. 특히 굿즈 마케팅의 경우 브랜드 인지도를 높이면서 본 제품 판매율도 상승시켜 긍정적인 경우가 많아요. 그렇다면 굿즈 마케팅은 온전히 좋기만 할까요? 굿즈 마케팅을 실행하기 전, 점검해야 할 지점이 있다면 무엇일까요? 오늘은 굿즈 마케팅의 그 이면을 들여다 볼게요! ▸ 진로 하이트 올여름 코로나19가 엔데믹에 접어들어 다양한 축제와 행사가 활기를 찾으면서 음료업계 또한 다채로운 시도를 선행했어요. 그중 대표적인 사례는 '하이트진로'에서 내세운 '하이트제로0.00 두꺼비 머그컵 기획..

Marketing Trend/Branding 2022. 9. 9. 09:30

토스는 왜 ‘금융’ 아닌 콘텐츠에 집중했을까? 🔻 🔻 핀테크 기업들이 스토리텔링을 승부수로 한 콘텐츠를 만들기 시작했는데요. 최근에는 카카오뱅크가 소설가 8명과 함께 에세이를 발표했어요. 이전에 배달의 민족이 음식을 가지고 푸드 에세이를 연재하거나 29CM나 현대백화점에서 소설가들과 협업했던 내용을 소개해드린 적이 있는데요. 이번에는 금융 기업인 카카오뱅크가 '돈, 에세이를 만나다'라는 제목으로, 이름만 들어도 글이 궁금해지는 유명 소설가들을 영입해서 에세이를 연재했어요. 언뜻 경제와는 거리가 있어보이는 '문학'을 가지고서 ‘금융’이라는 내용을 풀어내는 글들을 읽고 있으면, 내 생활과 직접적인 연관성을 갖는 경제에 대한 인사이트가 넓어지는 것 같아요. 콘텐츠에 집중하고 있는 또 다른 핀테크 기업의 예시로..

Marketing Trend/Branding 2022. 9. 8. 09:30

다양한 산업군에서 전투적으로 그려내고 있는 세계관 마케팅. 이 세계관 마케팅은 브랜드 스토리를 활용해 서사를 만들고, 독자적인 가상세계를 만들 수 있다는 점에서 마케팅적 효율성이 무척 커요. 소비자에게 제품 각인 효과를 높이며 팬덤까지 만들 수 있고요. 특히 콘텐츠 몰입도가 높은 1020세대를 겨냥한다는 점에서도 그 성과가 탁월하죠. 그렇다면 식품업계에서는 세계관 마케팅을 어떻게 활용하고 있을까요? 누군가에게는 익숙하기도, 누군가에게는 생소하기도 한 식품업계의 세계관 마케팅 4가지의 사례를 준비했어요! 01. 삼양식품 - 호치 삼양식품은 대표 제품인 불닭볶음면에 활용한 캐릭터 '호치', '불닭'을 활용해서 귀여운 캐릭터를 만들었어요. 특히 브랜드 홈페이지를 통해 호치와 친구들을 소개하며 생일, 성격, 특..

Marketing Trend/Branding 2022. 9. 6. 09:30

케이팝 시장에서 요즘 가장 이슈인 건, 무엇보다 뉴진스일텐데요. 4세대 걸그룹인 뉴진스는 독보적이라고 할 수 있을만큼 다른 걸그룹들과는 다른 표현방식을 가지고 있어요. 확실히 케이팝 시장 뿐만 아니라 전반적으로 트렌드가 바뀌었다는 걸 직접적으로 드러내주는 그룹인 것 같습니다. 작년 데뷔한 SM엔터의 에스파와 비교해도 컨셉이 정말 정반대로 다르다는 생각이 드는데요. 오늘은 걸그룹 앨범 초동 판매량 1위를 찍은 ‘뉴진스’를 기획한 포인트가 무엇인지를 살펴보도록 하겠습니다. 01. 편안함 올해 미국에서 클린걸 메이크업 clean girl make up이 유행하고 있다는 것 아시나요? 2010년대 초부터 컨투어링과 볼륨을 강조한 카일리 제너 스타일이 미국뿐만 아니라 세계적으로도 유행했다면, 클린걸 메이크업은 자..

Marketing Trend/Branding 2022. 9. 5. 09:30

시몬스는 침대로도 유명하지만 ‘침대 없는 침대 광고’라는 혁신적인 마케팅으로도 유명하죠. 작년에는 청담동에 그로서리 스토어을 오픈해서, 또다시 침대와 전혀 상관없어 보이는 선택을 했습니다. 요즘 유행하는 그로서리마켓과 ‘미국 감성’을 잘 활용해 시몬스라는 브랜드를 힙하게 만든 것이죠. 한편으로 파머스마켓, 메타버스, 광고 영상 등 다양한 분야에서 계속 이슈를 만들어내고 있는 시몬스의 마케팅은 종잡을 수 없다는 느낌을 주기도 하는데요. 오늘은 시몬스의 마케팅을 아우르는 특별함이 무엇인지 살펴보도록 하겠습니다. 01. 미국힙 인스타그래머블하다는 평가를 받고 있는 그로서리스토어의 1층은 유럽의 육가공품 소매점인 샤퀴테리숍 형태로 꾸몄고, 2, 3층에는 버거샵과 전시공간까지 만들었습니다. 시몬스 그로서리스토어 ..

Marketing Trend/Branding 2022. 8. 25. 09:30

마케팅이란 끊임없이 공부가 필요한 분야 중 하나죠. 새로운 기술이나 서비스, 시사에 이르기까지 사회의 모든 영역이 마케팅과 연관이 큰 만큼, 시류에도 밝아야 합니다. 그렇기 때문에 ‘성장하는 마케터’라는 것은 마케터에게 가장 필요한 업무 능력일지도 모릅니다. 계속해서 사회적 가치나 유행은 바뀔 것이고, 배워야할 영역도 그만큼 많아질 테니까요. 그렇지만, 앞서서 이런 고민을 한 선배 마케터들의 이야기를 들어본다면, 정보의 포화 속에서 우리가 무엇에 포커스를 맞추어야하는지 수월하게 알 수 있을 겁니다. 그래서 오늘은 현직 마케터들이 집필한 책 3권을 준비해보았는데요. 이 책들을 통해서 우리는 앞서 길을 걸은 마케터들이 ‘마케팅’이라는 일을 어떻게 정의해왔는지, 새로운 브랜드 가치를 생산하기 위해 어떤 업무 ..

Marketing Trend/Branding 2022. 8. 11. 09:30