마케팅연구소, 소마코

경기 불황에도 여전한 2030 오마카세 열풍 ▼ ▼ 연일 고공행진하는 물가와 경기 불황 속에서 많은 사람들이 소비를 줄이고 저축에 돌입하는 긴축정책을 펼치는 시대예요. 대학생들은 1000원짜리 학식을 위해 오픈런을 준비하고, 직장인들은 도시락을 챙기기 시작했어요. 부지런한 궁여지책이 쏟아지는 가운데 또 다른 한편에서는 프리미엄 식당들이 호황기를 맞이했습니다. 한 끼에 10만 원을 웃도는 오마카세가 뜨거운 예약 경쟁을 이루고, 이러한 대중적 인기에 힘입어 새로운 오마카세가 등장하기도 해요. 양 극단으로 벌어진 현상 사이엔 어떤 심리가 작용하고 있을까요? 통계를 기반으로 2030 소비자의 마음을 읽어보도록 해요! '인스타그래머블'하다는 단어는 'SNS에 게재할 만한 미적 요소를 가졌다'는 직역과 일맥상통해요..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 5. 2. 09:30

추억의 브랜드 ‘티피코시’가 돌아온다 ▼ ▼ 추억의 브랜드 '티피코시'를 아시나요? 티피코시는 IMF전까지 90년대에 우리나라에서 유행했던 패션 브랜드로, 드라마 에서 삼천포와 윤진이가 커플티로 입었던 바로 그 브랜드이기도 하답니다. 티피코시는 당시 기성문화를 거부하고 다양성과 개성을 표출하려는 X세대들의 욕구가 반영된 젊고 신선한 이른바 '힙한' 브랜드였어요. 당대 유명한 연예인들이 광고, 화보, CM송을 선보이면서 큰 인기를 끌었었지만 IMF와 경제위기를 겪으면서 결국 2008년에 철수했죠. 그런데 15년이 지난 지금, 패션기업 LF가 4월 17일에 티피코시를 재론칭했다는 소식! 한 때 유행했던 브랜드가 다시 등장할 수 있었던 배경을 알아볼까요? '패션은 돌고 돈다'는 말이 있어요. 실제로 몇십년을 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 5. 1. 09:30

울고 싶을 때 보는 넷플릭스 애니메이션 TOP4🥹 ▼ ▼ 넷플릭스는 탄탄한 구성과 아름다운 미장센, 메시지까지 완벽한 오리지널 시리즈로 유명한데요. 사실 넷플릭스는 애니메이션에 대한 투자도 활발히 하고 있어요. 넷플릭스 오리지널 작품 중, 뜨거운 관심으로 시즌2까지 확정된 은 게임 '리그 오브 레전드'를 기반으로 만들어진 스핀 오프 애니메이션인데요. 넷플릭스는 이렇게 규모가 큰 애니메이션 시리즈까지 적극적으로 제작 중이에요. 넷플릭스에서만 볼 수 있는 한 편의 동화 같은 애니메이션, 궁금하지 않으세요? 보다보면 어느새 눈물이 또르르 흐르는 네 편의 애니메이션 작품을 소개할게요. 01. 는 크리스마스 시즌이면 생각나는 장편 애니메이션이에요. 주민끼리 싸움을 일삼는 외딴섬에 주인공 제스퍼가 우체부로 부임하면..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 4. 28. 09:30

BMW born BOLD 캠페인 : 강인하고 우아한 여성들 ▼ ▼ 여러분은 '자동차 광고' 라고 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 광활한 대자연 또는 도시의 도로를 질주하는 자동차의 모습, 단란한 가족들이 차를 타고 나들이를 가는 모습 등등 우리가 흔히 봐 온 자동차 광고 영상이 머리를 스칠 거예요. 실제로 지금까지 수많은 자동차 브랜드들은 광고에서 이런 비슷한 레퍼토리로 자동차의 모습을 부각해 왔습니다. 그런데 이번 BMW코리아 광고는 조금 달라요. 총 여섯 편으로 이루어진 광고영상 모두 주인공이 차가 아니라 여성 모델이었답니다. 정작 자동차는 약 30초가량의 영상에서 거의 배경에 가깝게, 전면에 드러나지 않고 끝나요. 하지만 이 광고를 본 대중들의 반응은 뜨거웠고 유튜브 조회수도 폭발적이었죠. 파격적..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 4. 27. 09:30

디에디트, 사는 재미가 없으면 사는(buy) 재미라도! ▼ ▼ 이상하게 이 언니들이 광고를 하면 밉지가 않아 오늘은 제가 5년째 구독하고 있는 미디어 채널을 하나 소개할게요. 바로 디에디트 (the edit) 입니다. 디에디트는 '사는 재미가 없으면, 사는 재미라도'라는 메시지를 던지며, 사는(Buy) 재미를 듬뿍 느끼게 하는 라이프스타일 제품들을 주로 소개하는데요. 에디터M과 에디터H로 익숙한 이혜민, 하경화 에디터가 운영하는 유튜브 채널이자 온라인 웹진이에요. 디에디트, 너 좀... 매력 있다? 2019년 한 마케팅 컨퍼런스에서였어요. 미디어 스타트업의 마케팅 사례를 발표하는 세션에 등장한 두 언니들(에디터M과 에디터H) 그 당시에 디에디트는 그렇게 유명한 유튜브 채널이 아니었는데도, 얼마나 멋지던지..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 26. 09:30

퍼스널컬러부터 옷 코디까지, AI 패션 어플 추천 ▼  ▼    AI를 활용한 서비스와 어플이 점점 늘어나고 있어요. 오늘은 패션 브랜드가 운영 중인 어플에서 AI를 활용한 전략들을 소개할게요. 이 MZ세대를 공략하고자 내세운 마케팅 포인트도 놓치지 마세요.        01. 옷장앱 Acloset   먼저 옷장앱 Acloset (에이클로젯) 은 옷장을 정리하는 어플이에요. 인터넷에 올라와있는 이미지나 직접 촬영한 사진을 등록해, 내가 가진 옷들을 한눈에 파악할 수 있는데요. 비슷한 옷을 자꾸 구매하게 되는 것을 방지할 수 있어요. 가진 옷들을 계절 및 색깔 별로 구분할 수 있어서 코디하기도 편하고요. 에이클로젯은 갖고 있는 옷들을 데이터화해서 다양하게 활용할 수 있고요. 절약, 미니멀리즘 등에 긍정..

마케팅 인사이트 2023. 4. 25. 09:30

편의점 비건 제품 대란! 2030세대의 가치 소비🪴 ▼ ▼ 편의점에서 비건 제품이 잇따라 출시되고 있어요. 세븐 일레븐에서 출시한 비건 간편식은 출시 후 열흘 만에 100만 개가 팔렸고, 비건 제품들의 매출은 출시 초기보다 전반적으로 30% 가량 증가했다고 해요. 또, CU 비건 간편식 판매량은 출시 후 3년 만에 누적 550만 개를 넘어섰다고 해요. 그야말로 편의점 내 비건 제품의 대란이라고 할 수 있죠. 그렇다면 비건 제품 열풍의 이유는 무엇이고 어떻게 확장되고 있을까요? 여러분은 물건을 살 때 어떤 가치관이나 기준이 있으신가요? 우리가 물건을 살 때, 광고나 브랜드 이미지에 현혹되지 않고 오로지 본인의 가치관에 따라 제품을 구매하는 것을 '가치 소비'라고 해요. 즉, 소비로 가치를 표현하는 것인데,..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 4. 24. 09:30

Z세대를 사로잡은 숏폼 특징 모음.zip ▼ ▼ 정신없이 빠른 속도로 흘러가는 숏폼 콘텐츠는 한번 보기 시작하면 내내 멈출 수 없는 게 장점이자 단점이에요. 틱톡을 시작으로 인스타그램의 릴스, 유튜브 숏츠, 그리고 이제는 트위터까지 30초 이내의 동영상을 손가락 한 번의 스윙으로 연속해서 볼 수 있는데요. Z세대는 특히 어떤 숏폼 콘텐츠에 열광할까요? 2050을 아우르는 모든 세대에서 동영상 콘텐츠를 활용하는 비율은 평균 64.6%에 달하는데요. 유일하게 20대만이 69.3%로 평균보다 높은 이용 비율을 보였어요. 2050이 평균보다 다소 적은 비율로 동영상을 활용한다고 답한 것과 비교하면 20대가 비교적 동영상에 친숙한거죠. 또 평소 출퇴근 시간에 동영상 콘텐츠를 이용하는지 여부를 물었을 땐 20대부터..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 4. 21. 10:02