마케팅연구소, 소마코

5월 셋째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 롯데시네마·메가박스 합병설… CGV 넘는 ‘빅 스크린’ 나올까📰 원화 강세에 통화 완화 기대감↑… 기준금리 인하 빨라질까📰 네이버 떠난 티빙, 배민과 손잡고 쿠팡플레이에 맞불📰 슬로건을 넘어 실천으로… 건강 중심 소비문화 확산 중📰 소비자 마음 잡으려면 ‘경험’이다… 맥주 3社의 현장 승부수 1️⃣ 롯데시네마·메가박스 합병설… CGV 넘는 ‘빅 스크린’ 나올까국내 영화관 업계 2위와 3위인 롯데시네마와 메가박스가 합병을 논의 중이라는 소식이 전해지며 극장 산업 전반에 변화 조짐이 감지되고 있습니다. 현재 양사의 합산 스크린 수는 약 800개에 달해 만약 합병이 성사되면 CGV(1위)의 시장 지위를 위협할 만큼의 ‘..

카테고리 없음 2025. 5. 12. 09:53

쿠팡이 자사 OTT인 쿠팡플레이를 무료화했습니다. 전면 무료화는 아니고요. 광고요금제가 추가되는데 광고요금제가 무료인 겁니다. 이제는 쿠팡 회원이기만 하면 쿠팡플레이를 무료로 볼 수 있다고 하네요. 페이스북이나 유튜브같은 광고 플랫폼이 되는 셈입니다. 쿠팡은 왜 쿠팡플레이를 무료화할까요? 소마코와 함께 알아보시죠.1️⃣ 광고 수익 모델 도입쿠팡플레이 무료화 서비스를 사용하면 일반 회원에게는 프리롤, 미드롤 등 다양한 형태의 광고가 노출됩니다. 이를 통해 구독료 외의 새로운 수익원(광고료)을 확보할 수 있습니다. 대한민국 최초 광고 시청만으로 완전 무료 이용이 가능한 OTT 서비스를 제공함으로써 차별화 효과도 얻을 수 있겠네요. SNL 보는 동안 쿠팡 이츠에서 주문할 수 있는 치킨 광고를 한다면요? 굉장히..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 9. 14:28

젤리캣은 영국과 북미에 위치한 인형 브랜드입니다. 그런데 요즘은 ‘젤리캣 다이너’가 더 핫하죠. 시작은 뉴욕에서 실시한 체험 스토어였습니다. 뉴욕 소재의 장난감 가게 파오 슈워즈(FAO Schwarz)에서 시작한 가짜 다이닝 서비스인데요. 팬케이크, 와플, 베이글, 햄버거 등의 조리를 요청하면 직원이 나와서 진짜로 불이 들어오는 그릴 위에서 음식을 굽는 척을 하죠. 이 단순한 경험이 매우 특별해 인형 덕후들의 디즈니 랜드로 불리고 있습니다. 1️⃣ 젤리캣은 어떤 브랜드인가요?젤리캣은 1999년, 비니 베이비 열풍이 한창이던 시절에 영국에서 처음 등장한 브랜드입니다.초창기에는 그다지 주목받지 못했지만, 최근 몇 년 사이 소셜 미디어, 특히 틱톡과 인스타그램을 통해 폭발적인 인기를 얻게 되었죠.주로 무심하게..

소마코 오리지널/시리즈 2025. 5. 9. 11:22

성별이나 나이에 상관없이, 많은 분이 가방에 인형을 하나쯤 달고 다니는 모습을 쉽게 보곤 합니다. ‘가방에 인형 달기’는 트렌드를 넘어, 이제는 스테디로 자리 잡았죠. 이 흐름에 발맞춰 몇 해 전부터 패션, 식음료, 유통업, 대학 등 다양한 분야에서 자사 브랜드에 캐릭터를 적극적으로 도입하며 새로운 사업을 추진하고 있는데요~ 특히 팬덤의 구매력을 등에 업은 엔터테인먼트 업계에서는 MD 제작을 통해 캐릭터 IP를 핵심 마케팅 도구로 활용하고 있습니다. 이번 아티클에서는 수많은 아이돌 캐릭터 중에서도 라이즈(RIIZE)와 데이식스(DAY6)의 MD 레퍼런스를 중심으로 ‘캐릭터 활용법 101’을 소개해 볼게요! 1️⃣ 캐릭터 IP가 뭐예요?🤔다이소에서 디즈니 캐릭터 상품 보신 적 있으시죠? 미키마우..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 9. 09:32

인공지능과 진짜 사람처럼 감정을 나누고, 사랑까지 하게 되는 영화 를 기억하시나요? 실제 영화의 배경이 2025년이기도한 이 영화는 상영 당시만 해도 ‘공상과학’ 같았죠. 그런데 요즘 젠지들의 AI 활용법을 보고 있으면, 의 수준급 AI 미래가 그리 멀지 않았다는 생각이 듭니다. 더 이상 AI는 단순히 질문에 답하거나 과제를 도와주는 도구가 아니에요. 지금 젠지들은 AI와 감정을 주고받고, 일상을 함께 보내며 ‘진짜 친구’처럼 받아들이기 시작했습니다. 놀랍게도 그 관계 속에는 장난, 감정, 심지어 철학적인 질문까지 담겨 있죠. 같이 한번 알아볼까요? 1️⃣ 유튜버 ‘소요’의 AI와 살아보기 AI와 함께 일상을 보낸다고요? 유튜버 소요는 챗GPT를 탑재한 인형에게 ‘영혼’을 부여하기 시작했습니다. 영상..

마케팅 인사이트/AI 2025. 5. 8. 09:00

목표만 주세요. 콘텐츠도, 타겟도, 측정도 필요 없습니다. 은행 계좌만 연결하세요. 마크 저커버그 메타 CEO가 지난 1일(현지 시각), Stratechery의 벤 톰슨과 인터뷰에서 한 말입니다. 저커버그 CEO가 인터뷰에서 밝힌 내용은 광고주가 메타에게 "제 제품을 구매할 고객을 원합니다."라고 말하면 메타가 나머지 모든 작업을 처리한다는 계획입니다. 메타는 AI를 사용하여 해당 제품의 사진과 비디오를 생성하고, 카피를 작성하고, 이를 무한한 수의 광고로 조합하고, 플랫폼에 있는 모든 사용자에게 광고를 타깃팅합니다. 이 시스템의 모든 부분에 생성형 AI가 관여하는 방식이죠. 이후 어떤 광고가 가장 효과적인지 측정하고 AI를 사용하여 반복 분석합니다. 마지막으로 메타 시스템을 사용하여 해당 고객이 플랫..

소마코 오리지널 2025. 5. 7. 14:31

어릴 적, 짱구를 보기 위해 TV 앞으로 달려간 기억. 여러분도 있으시죠?엉뚱 발랄 다섯 살 짱구의 일상을 보며 함께 웃었던 그 시절. 그런데 최근, 그 짱구가 스물다섯 청년이 되어 돌아왔다는 놀라운 소식이 전해졌습니다. 그것도 일본 코카콜라 산하 보리차 브랜드 '야칸노 무기차(やかんの麦茶)'의 광고 모델로 등장해 화제를 모으고 있죠. ‘짱구는 못말려(원제: 크레용 신짱)’ 역사상 최초의 공식 실사화인 이 광고 시리즈()는, 도심에서 홀로 살아가는 25세 사회 초년생 짱구의 모습을 담아 공개 직후 일본은 물론 국내 팬들 사이에서도 공감과 화제를 동시에 모았습니다. 익숙하면서도 낯선 이 선택에는, 단순한 흥미 유발 이상의 브랜딩 전략이 담겨 있습니다. 그렇다면, 야칸노 무기차는 왜 '어른 짱구'라는 파격적..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 7. 09:36

5월 둘째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 ‘중국발 공룡’ 징둥 상륙 임박… 한국 유통시장 바뀔까📰 해킹 틈 탄 과열 경쟁? SKT 고객 노린 마케팅 논란📰 ‘네·넷 제휴’ 통했다… 콘텐츠는 넷플, 구매는 네이버📰 10대는 쇼츠에, 30대는 OTT에… 세대별 영상 취향 뚜렷📰 수집욕 자극하는 스티커, 유통가의 ‘작은 빅마케팅’으로 부상 1️⃣ ‘중국발 공룡’ 징둥 상륙 임박… 한국 유통시장 바뀔까중국의 대표 이커머스 플랫폼 ‘징둥닷컴(JD.com)’이 한국 시장 진입을 타진하고 있습니다. 이미 알리익스프레스와 테무가 초저가 전략으로 국내 소비자층을 빠르게 흡수하고 있는 가운데 징둥까지 가세할 경우 국내 유통업계의 경쟁 강도는 한층 높아질 전망입니다. 징둥은 직..

소마코 오리지널/시리즈 2025. 5. 5. 09:00