<๊ธ๋จํ>์ ํ์ ๋ฐ๊พธ๋ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ์ ํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ
Interviewee ๋ ๋ํญ๊ท Sales&Marketing์ฌ์ ๋ถ Oํ ์ดํ๊ฑด ํ์ฅ
Editor. ์ดํ๊ฑด ํ์ฅ, ์๋ง์ฝ
by. ๋ง์ผํ ์ปจ์คํด์ ๊ณจ๋๋ฅ์ค
‘๊ธ๋จํ’์ ์ธ์ผ์ ์์ ํค์ด์คํ์ผ๋ง ์ ๋ฌธ ๋ธ๋๋๋ก, ์๊ตญ GHD, ๋ฏธ๊ตญ CHI ๋ฑ ์ธ๊ณ์ ์ธ ๋ฏธ์ฉ๊ธฐ์ ์ ODM ์ ๋ฌธ์ผ๋ก ์์ํด 2008๋ ๊ธ๋จํ์ ๋ก ์นญํ๋ฉฐ ๋ฏธ์ฉ๊ธฐ๊ธฐ ์์ฅ์ ํ๋๋ฅผ ๋ฐ๊ฟ ๋์์ต๋๋ค.
๊ธ๋จํ์ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ด ์ข ๋ ํธํ๊ฒ, ํ์คํ๊ฒ, ์ค๋ ์ฌ์ฉํ ์ ์๋ ์ ํ ๊ฐ๋ฐ๋ก ์ด์ ๊ตญ๋ด ์ ๋ฌธ๊ฐ ์์ฅ์์๋ ๊ฑฐ์ ๋ชจ๋ ๋ฏธ์ฉ์ค์์ ๊ธ๋จํ ์ ํ์ ์ฌ์ฉํ๊ฒ ๋์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ํ์ฌ ๋ฏธ๊ตญ, ์๊ตญ, ๋ ์ผ, ํ๋์ค ๋ฑ 30์ฌ ๊ฐ๊ตญ์ ํค์ด์ด๋กฑ์ ์ ํ์ ๊ณต๊ธํ๋ฉฐ ์ธ๊ณ์ ์ธ ๋ช ํ ๋ธ๋๋๋ก ์ฐ๋ ์ฐ์ต๋๋ค. ์ด๋ฏธ ์ต๊ณ ์ ๊ธฐ์ ๋ ฅ์ ๊ฐ์ง ๊ธ๋จํ์ ์ ํ์ ์ด์ ๋ ๊ตญ๋ด ์ ๋ฌธ๊ฐ์ ํด์ธ ๋ฟ๋ง ์๋ ๊ตญ๋ด์ ๊ฐ์ธ ์๋น์๋ค์๊ฒ๋ ๋ ๋๋ฆฌ ์๋ฆฌ๊ธฐ ์ํ ํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ ์ ์งํํ์ต๋๋ค.
๊ธ๋จํ์ ์๋น์์ฅ์ “๋ฏธ์ฉ์ค”์์ “์ผ๋ฐ๊ฐ์ ”์ผ๋ก, “์ ๋ฌธ๊ฐ์ฉ”์์ “๊ฐ๊ณ ์ถ์” ํ์ด์๋ ๋ฏธ์ฉ๊ธฐ๊ธฐ๋ก ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ๋ฆฌํฌ์ง์ ๋ ํ๋ ๊ฒ์ด ํ๋ก์ ํธ์ ๋ฏธ์ ์ด์์ด์. ๊ทธ๋์ ๋ธ๋๋ฉ ์บ ํ์ธ๊ณผ ๋งค์ถ์ ๊ฒฌ์ธํ ์ ์๋ ํผํฌ๋จผ์ค ์บ ํ์ธ๊ณผ ๋ ๊ฐ์ง ๊ณผ์ ์ ๋์์ ์งํํ ์ ์๋ ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ด ํ์ํ์ฃ .
๊ธ๋จํ์ ๊ฐ์ธ ์๋น์๋ค์๊ฒ๋ ์ต์ํ์ง ์์ ๋ธ๋๋์์ง๋ง ์ธ์ง๋๋ฅผ ์ดํํ ์ ์๋ ๊ฐ๋ ฅํ ์ดํ ํฌ์ธํธ๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์์์ด์. “์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์๊ฒ ์ด๋ฏธ ์ธ์ ๋ฐ์ ๊ธฐ์ ๋ ฅ”, “๋ฏธ์ฉ์ค ์ ์ ์จ”,๋ฏธ์ฉ์ค์ ์ ์จ “๋์์ด๋ ๋ธ๋๋” ๋ฑ์ ์ ํ ๊ธฐ์ ๋ ฅ๊ณผ USP๋ฅผ ๊ฐ์กฐํ ํค์๋๋ค์ด์์ฃ . ์ด ํค์๋๋ค๋ก ๊ธ๋จํ์ ์ฒ์ ์ ํ๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์๊ฒ๋ ์ ํ ์ ๋ขฐ๊ฐ์ ์ถฉ๋ถํ ์ดํํ ์ ์๋๋ก ๋ง์ผํ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ๊ตฌ์ฑํ์์ฃ .
๊ธ๋จํ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ด๋ป๊ฒ ํ๋ฉด ์ข ๋ ์๋น์๋ค์๊ฒ ๋ ๊ธฐ์ต๋๊ธฐ ์ฌ์ธ์ง ๊ณ ๋ฏผํ ๊ฒฐ๊ณผ, ๊ธ๋จํ ๋ฐ์นญ ๋น์ ์์ฆ ํซ ํค์๋์๋ “์ค์ฐํ”๋ฅผ ํ์ฉํ๊ธฐ๋ก ๊ฒฐ์ ํ๊ณ , ๋ ์ค๋ฅด๋ ์คํ์ธ “๊ฐ๋น”๋ฅผ ๋ชจ๋ธ๋ก ํ๋ ์์ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ๋ฅผ ์ ์ํ๊ฒ ๋์์ด์.
“Trendy”์ “Hot”์ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ ์์์ ๋ฉ์ธ ํค์๋๋ก ์ก๊ณ , ๊ธ๋จํ๊ณผ ๋ ์ค๋ฅด๋ ์คํ๋ผ๋ ์ด๋ฏธ์ง๊ฐ ์ฐ๊ณ๋ ์ ์๋๋ก ์๋ํ์ฌ ๊ฐ๋น๊ฐ ์ฌ์ฉํ๋ ์ ํ ์นดํผ์ ์ธ๋์์ ๋ฉ์ด์ ๋ก ๋ ์ค๋ฅด๋ ๊ธ๋จํ์ ํ๋ คํ ๋ฐ๋ท๋ฅผ ์์ ์์ ์ฃผ๋ชฉ๋ ๋๊ฒ ๋ น์ฌ๋์ด์.
์ธ์ง๋๋ฅผ ์ ๊ณ ๋ฅผ ์ํ ๋ธ๋๋ฉ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์งํํจ๊ณผ ๋์์ ํผํฌ๋จผ์ค ์บ ํ์ธ์์๋ ์ ์ ๋งค์ถ์ ํ๋ณดํ ์ ์๋ ๋ณ๋์ KPI๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์ด์ํ์์ผ๋ฉฐ ๊ธ๋จํ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ธ์งํ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์์ฌ๋ก ์ ์ ๋ ์ ์๋๋ก ๋ค์ด๋ฒ SA, FB/INS DA, ์นด์นด์ค ๋์คํ๋ ์ด, GDN ๊ด๊ณ ๋ก ๋ค์ํ ๋งค์ฒด์ ์ง๋ฉด์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ๋ ธ์ถํด ๋ณด๋ค ๋ง์ ์ ์ ์๊ฒ ์ ๊ทผํ ์ ์๋๋ก ๊ฐ ๋งค์ฒด์ ์ฅ์ ์ ํ์ฉํ๋ ๊ด๊ณ ์ ๋ต์ ์ธ์ ์ด์.
๊ด๊ณ ์งํ ์ค๋ฐ์ ์ข ๋ ๊ณต๊ฒฉ์ ์ธ ์ ํ ๋ฐ์์ ์ํด ์นด์นด์ค๋ชจ๋จผํธ ๋์คํ๋ ์ด์ ๋น์ฆ๋ณด๋ ์บ ํ์ธ์ ์ถ๊ฐ ์งํ์ผ๋ก
์ด๋ฅผ ํตํด ๊ฐ ํค์๋๋ก ์ต์ ์ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์ ๋ฌํ ์ ์์์ด์.
์ดํ ํฌ์ธํธ๋ฅผ ๊ตฌ๋ถํ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ๊ฐ ๊ด๊ณ ๋งค์ฒด์ ๋ง๋ ํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ์คํํ ๊ฒฐ๊ณผ, ๊ธ๋จํ ๊ด๊ณ ์ด ์กฐํ์ 1800๋ง ํ๋ฅผ ํ๋ณดํ๊ณ , ์์ฌ ์ฑ๋ TVC ์กฐํ์ 201๋ง ํ ์กฐํ๊ฐ ๋๋ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋์ด์.
๊ด๊ณ ๊ฐ ๋ผ์ด๋ธ ๋ ์ดํ ์์ฌ ๊ฒ์๋์ ์ ์๋๋น 47% ์ฆ๊ฐํ๊ณ , ์์ฌ๋ชฐ ๋ฐ ๋ธ๋๋ ์คํ ์ด ์ ์ ์ 93% ์ฆ๊ฐํ์ฃ .
๋ธ๋๋ ์ธ๊ธ๋ ๋ํ 160% ์ฆ๊ฐํ๋๋ฐ ๊ฐ์ธ ์๋น์๋ค์๊ฒ ์ผ๋ฐ๊ฐ์ ์์ ์ฌ์ฉํ๋ ์ ๋ฌธ ๋ฏธ์ฉ ๊ธฐ๊ธฐ๋ผ๋ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋๋ฅผ ๋์ด๋ ค๋ ๋ชฉ์ ์ ๋ถํฉํ๋ ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ํผ์ณค๋ค๋ ๊ฒ์ด ํ์ธ๋๋ ์๊ฐ์ด์์ฃ .
์บ ํ์ธ์ ์ต์ข ๋ชฉํ์๋ ์ด๋ฐ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋์ ํ๋ ํ ํผํฌ๋จผ์ค ๊ด๊ณ ์ฑ๋์ ํ๋ํ์ฌ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋๋ ์์น๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๋งค์ถ ์์น ๋ถ๋ถ์์๋ ๋ฐ์นญ ์ด์ ๋๋น ๊ด๊ณ ์ฑ๋ ํตํ ์ ์ ๋ฐ ์ ํ ๋งค์ถ์ 2.4๋ฐฐ ์์นํ๋ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ด๋ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋ผ ์๊ฐ ์์์ด์.
๐ B2B ์์ฅ์์ B2C ์์ฅ์ผ๋ก ์ง์ถํ๋ ๊ธ๋จํ์ ์ด๊ธฐ ๋ธ๋๋ฉ์ ์ํ TVC ์ ์ ๋ฐ ํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ ์งํ
๐ ๋ํ ์ ํ์ธ ๊ณ ๋ฐ๊ธฐ ์ธ์ง๋ ์์น์ ์ํด ์์ฆ ์ธ๊ธฐ ๋ชจ๋ธ์ด์๋ '๊ฐ๋น' ์ญ์ธ์ '๊ธ๋จํ, ํ์ ๋ฐ๊พธ๋ค', '๋ฏธ์ฉ์ค์์ ๊ธ๋จํ ์จ!'๋ผ๋ ํค ๋ฉ์์ง๋ก TVC์ ์ ํ๋ธ, ํฌํธ ๋ฑ ๋์งํธ ๋งค์ฒด ๋ ธ์ถ
[์๋ง์ฝ ์น์ฌ์ดํธ]
http://socialmkt.co.kr/html/main/main.php?
์์ ๋ง์ผํ ์ฝ๋ฆฌ์::Social Marketing Korea
๋์งํธ๋ง์ผํ ์์ด์ ์, IMC, ์จ์คํ๋ผ์ธ ๋ง์ผํ , ์ปจํ ์ธ ๊ธฐํ, ์ข ํฉ๊ด๊ณ ๋ํ ๋ฑ
socialmkt.co.kr
[์๋ง์ฝ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ]
https://www.instagram.com/issue_somako/
๋๊ธ ์์ญ