요즘 스포츠에 대한 관심은 역대 최고라고 볼 수 있습니다. 야구, 농구, 배구 같은 인기 종목은 물론이고, 러닝이나 클라이밍, 테니스, 서핑처럼 개인이 즐기는 스포츠까지 그 영역이 점점 넓어지고 있는데요. 이제는 단순한 취미를 넘어, 스포츠가 ‘자기다움’을 표현하는 수단으로 자리잡고 있어요.🏸
특히 Z세대는 자신이 좋아하는 종목이나 팀∙선수에 대한 애정을 굿즈, 패션, 경험 등 다양한 방식으로 드러내고 있는데요. 브랜드들도 이 흐름을 놓치지 않고, 스포츠에 진심인 MZ세대의 마음을 사로잡기 위해 다양한 방법으로 다가가고 있습니다. 그럼 함께 살펴볼까요?😀
요즘 브랜드들은 인기 스포츠와 관련된 굿즈나 콜라보 제품을 적극적으로 선보이고 있어요. 예를 들어 야구 유니폼을 입고 있는 인형, 응원용 스카프, 키링, 응원봉 같은 한정판 아이템, 경기장에서만 받을 수 있는 스페셜 굿즈 등 팬심을 자극하는 요소가 가득하죠.
📌 스타벅스 - 클럽베어리스타 키링
스타벅스는 2024년 파리올림픽을 앞두고 스타벅스 스포츠 클럽 베어리스타 키체인(키링)을 내놓았어요. 오픈부터 완판되고 웃돈을 주고 구매를 하려는 사람까지 큰 인기를 끌었다고 해요.🐻
📌 삼립 - 크보빵
삼립은 KBO 구단들과 손잡고 ‘크보빵(KBO 콜라보 빵)’을 선보였어요. 구단별 캐릭터 포장지에 띠부띠부씰(스티커)이 포함되어 있는데요. 삼립 신제품 중 역대 최단기간 완판이라는 기록까지 세웠죠.⚾️
📌 무신사 - 야구 무신사 에디션
무신사는 롯데 자이언츠, KT 위즈 등 KBO 구단들과 협업해 무신사 에디션을 선보였습니다. 스포츠웨어 브랜드들과의 콜라보로 일상 속에서도 응원할 수 있는 감각적인 패션 아이템을 제안했어요.
직관(직접 관람)이 팬들의 로망이지만, 티켓 구하기도 어렵고 비용이나 거리 때문에 쉽게 가지 못하는 경우가 많잖아요.
그래서 브랜드와 플랫폼들이 나서서 ‘함께 보는 스포츠’ 경험을 제공하고 있어요. 웨이브, 쿠팡플레이, 티빙 등 국내 OTT 서비스들도 주요 스포츠 리그 중계권 확보에 열을 올리고 있어요. 예를 들어, 쿠팡플레이는 2023 AFC 아시안컵 독점 중계로 화제를 모으기도 했죠.
🎬 극장 중계 이벤트
오프라인 극장에서도 대형 스크린으로 스포츠 경기를 즐길 수 있게 되었어요.🍿 롯데시네마는 스포티비와 함께 축구 경기를 생중계했고, CGV는 KBO와 업무협약을 맺고 야구 경기를 상영했어요.
이때 하이트진로의 맥주 브랜드 캘리(Kelly)와 콜라보하여 먹거리 세트도 함께 제공했죠. 극장에서 친구들과 맥주 한 잔 하며 야구 보는 경험, 크~ 저도 참여해보고 싶어요! 🍺
🍺 테라 X 최강야구 팝업스토어
스포츠에 푹 빠질 수 있는 공간도 늘고 있어요. 테라는 야구 예능 ‘최강야구’와 협업해 더현대 서울에 팝업스토어를 열었는데요. 에디션 맥주와 굿즈는 물론, 시음행사와 포토존까지 마련돼 큰 인기를 끌었습니다.
🥜 호두마루 X 클라이밍짐 ‘파커스’
해태제과의 호두마루는 클라이밍짐 브랜드 ‘파커스’와 손잡고 짐 내부를 호두마루 콘셉트로 꾸몄어요. 클라이머들이 ‘호두마루 벽’에서 인증샷을 남기며 브랜드를 경험하는 색다른 방식이었죠.
⚾ 신한은행 ‘신한 쏠 야구’ 앱
진짜 진심인 브랜드는 앱까지 만듭니다. 신한은행은 야구 팬들을 위한 전용 앱을 만들었어요. 팀 승리 예측, 야구 퀴즈, 미션 수행 등을 통해 ‘야구공 포인트’를 모으고, 경기 입장권, 굿즈, 추첨 이벤트 등 다양한 리워드를 받을 수 있게 했죠.
이제 스포츠는 단순한 ‘경기’가 아니라, 브랜드와 소비자가 더 가까워지는 접점이 되고 있어요.
특히 Z세대와 MZ세대는 스포츠를 통해 자신의 라이프스타일을 표현하고, 응원하는 팀과 브랜드를 통해 정체성을 드러냅니다. 이런 흐름을 잘 읽어낸 브랜드는 스포츠를 하나의 콘텐츠로 확장해 새로운 팬 문화를 만들어가고 있죠.
👉 이 트렌드를 참고해서, 여러분 브랜드에 맞는 스포츠 마케팅 아이디어를 떠올려보는 건 어떨까요?
📌 오늘의 소마코 콕
✔️ MZ세대는 스포츠를 자기표현의 수단으로 즐기며, 팬 활동에 적극적입니다.
✔️ 브랜드는 굿즈, 중계 이벤트, 체험 공간, 팬 플랫폼 등을 통해 스포츠 마케팅을 강화하고 있어요.
✔️ 스포츠는 이제 브랜드와 소비자가 연결되는 새로운 콘텐츠이자 경험이 되고 있습니다.
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