어떤 스포츠 좋아하세요? 브랜드가 스포츠에 진심인 MZ세대를 공략하는 방법

마케팅 인사이트/브랜딩

by JC_Lee 2025. 4. 11. 09:42

요즘 스포츠에 대한 관심은 역대 최고라고 볼 수 있습니다. 야구, 농구, 배구 같은 인기 종목은 물론이고, 러닝이나 클라이밍, 테니스, 서핑처럼 개인이 즐기는 스포츠까지 그 영역이 점점 넓어지고 있는데요. 이제는 단순한 취미를 넘어, 스포츠가 ‘자기다움’을 표현하는 수단으로 자리잡고 있어요.🏸

특히 Z세대는 자신이 좋아하는 종목이나 팀∙선수에 대한 애정을 굿즈, 패션, 경험 등 다양한 방식으로 드러내고 있는데요. 브랜드들도 이 흐름을 놓치지 않고, 스포츠에 진심인 MZ세대의 마음을 사로잡기 위해 다양한 방법으로 다가가고 있습니다. 그럼 함께 살펴볼까요?😀

1️⃣ 브랜드 굿즈 & 콜라보 제품

요즘 브랜드들은 인기 스포츠와 관련된 굿즈나 콜라보 제품을 적극적으로 선보이고 있어요. 예를 들어 야구 유니폼을 입고 있는 인형, 응원용 스카프, 키링, 응원봉 같은 한정판 아이템, 경기장에서만 받을 수 있는 스페셜 굿즈 등 팬심을 자극하는 요소가 가득하죠.

📌 스타벅스 - 클럽베어리스타 키링

스타벅스는 2024년 파리올림픽을 앞두고 스타벅스 스포츠 클럽 베어리스타 키체인(키링)을 내놓았어요. 오픈부터 완판되고 웃돈을 주고 구매를 하려는 사람까지 큰 인기를 끌었다고 해요.🐻

📌 삼립 - 크보빵

삼립은 KBO 구단들과 손잡고 ‘크보빵(KBO 콜라보 빵)’을 선보였어요. 구단별 캐릭터 포장지에 띠부띠부씰(스티커)이 포함되어 있는데요. 삼립 신제품 중 역대 최단기간 완판이라는 기록까지 세웠죠.⚾️

📌 무신사 - 야구 무신사 에디션

무신사는 롯데 자이언츠, KT 위즈 등 KBO 구단들과 협업해 무신사 에디션을 선보였습니다. 스포츠웨어 브랜드들과의 콜라보로 일상 속에서도 응원할 수 있는 감각적인 패션 아이템을 제안했어요.

2️⃣ 중계권 & 스크린 상영 📺

직관(직접 관람)이 팬들의 로망이지만, 티켓 구하기도 어렵고 비용이나 거리 때문에 쉽게 가지 못하는 경우가 많잖아요.
그래서 브랜드와 플랫폼들이 나서서 ‘함께 보는 스포츠’ 경험을 제공하고 있어요. 웨이브, 쿠팡플레이, 티빙 등 국내 OTT 서비스들도 주요 스포츠 리그 중계권 확보에 열을 올리고 있어요. 예를 들어, 쿠팡플레이는 2023 AFC 아시안컵 독점 중계로 화제를 모으기도 했죠.

🎬 극장 중계 이벤트

오프라인 극장에서도 대형 스크린으로 스포츠 경기를 즐길 수 있게 되었어요.🍿 롯데시네마는 스포티비와 함께 축구 경기를 생중계했고, CGV는 KBO와 업무협약을 맺고 야구 경기를 상영했어요.

이때 하이트진로의 맥주 브랜드 캘리(Kelly)와 콜라보하여 먹거리 세트도 함께 제공했죠. 극장에서 친구들과 맥주 한 잔 하며 야구 보는 경험, 크~ 저도 참여해보고 싶어요! 🍺

3️⃣ 스포츠 연계 체험 스토어

🍺 테라 X 최강야구 팝업스토어

스포츠에 푹 빠질 수 있는 공간도 늘고 있어요. 테라는 야구 예능 ‘최강야구’와 협업해 더현대 서울에 팝업스토어를 열었는데요. 에디션 맥주와 굿즈는 물론, 시음행사와 포토존까지 마련돼 큰 인기를 끌었습니다.

🥜 호두마루 X 클라이밍짐 ‘파커스’

해태제과의 호두마루는 클라이밍짐 브랜드 ‘파커스’와 손잡고 짐 내부를 호두마루 콘셉트로 꾸몄어요. 클라이머들이 ‘호두마루 벽’에서 인증샷을 남기며 브랜드를 경험하는 색다른 방식이었죠.

4️⃣ 팬 전용 플랫폼

⚾ 신한은행 ‘신한 쏠 야구’ 앱

진짜 진심인 브랜드는 앱까지 만듭니다. 신한은행은 야구 팬들을 위한 전용 앱을 만들었어요. 팀 승리 예측, 야구 퀴즈, 미션 수행 등을 통해 ‘야구공 포인트’를 모으고, 경기 입장권, 굿즈, 추첨 이벤트 등 다양한 리워드를 받을 수 있게 했죠.

이제 스포츠는 단순한 ‘경기’가 아니라, 브랜드와 소비자가 더 가까워지는 접점이 되고 있어요.
특히 Z세대와 MZ세대는 스포츠를 통해 자신의 라이프스타일을 표현하고, 응원하는 팀과 브랜드를 통해 정체성을 드러냅니다. 이런 흐름을 잘 읽어낸 브랜드는 스포츠를 하나의 콘텐츠로 확장해 새로운 팬 문화를 만들어가고 있죠.
👉 이 트렌드를 참고해서, 여러분 브랜드에 맞는 스포츠 마케팅 아이디어를 떠올려보는 건 어떨까요?

📌 오늘의 소마코 콕

✔️ MZ세대는 스포츠를 자기표현의 수단으로 즐기며, 팬 활동에 적극적입니다.
✔️ 브랜드는 굿즈, 중계 이벤트, 체험 공간, 팬 플랫폼 등을 통해 스포츠 마케팅을 강화하고 있어요.
✔️ 스포츠는 이제 브랜드와 소비자가 연결되는 새로운 콘텐츠이자 경험이 되고 있습니다.

By. 마케팅 컨설턴시 골드넥스