도시락 사면 '비트코인'을 준다고? 편의점 이색 콜라보 모음.zip

마케팅 인사이트/캠페인

by J_JG 2024. 5. 17. 09:30

최근 편의점들이 다양한 이색 콜라보 제품들을 선보이고 있어요. 어떤 제품들이 어떤 의도로 기획되었는지 자세히 살펴볼게요.

1️⃣ 비트코인 도시락 (feat. 이마트24)

최근 이마트24가 국내 최대 암호 화폐 거래소인 빗썸과 손잡고 ‘비트코인 도시락’을 출시했어요. 도시락은 5900원에 판매되며, 구매 시 1만 원 상당의 비트코인 쿠폰을 받을 수 있어요.

이 쿠폰을 빗썸 앱에서 활성화하면, 비트코인이 고객의 계좌로 입금된다고 하네요. 빗썸 신규 가입자는 더 많은 혜택이 주어지는데요, 최대 3만 원 상당의 비트코인을 받을 수 있다고 하네요.

비트코인 도시락은 마케팅 전략뿐만 아니라 사회공헌 활동도 겸하고 있어요. 이마트24는 이 도시락을 팔 때마다 동일 수량을 취약 계층에 기부할 예정이라고 해요. 이번 콜라보가 이마트24와 빗썸 모두에게 큰 홍보 효과를 가져다줄 수 있을지 기대됩니다.

2️⃣ 신이어마켙 (feat. CU)

편의점 CU는 노년층을 지원하는 사회적 기업 아립앤위립이 운영하는 소셜 브랜드 '신이어마켙'과 협업해 세대 통합 상품을 출시했어요.

신이어마켙은 폐지 수거 노인을 시작으로 빈곤노인들에게 새로운 일자리를 만들어 청년과 노년이 함께 일하는 사회적 기업입니다. 2030세대가 제품을 기획하고, 시니어들의 그림과 손 글씨로 만든 작품을 상품화시켜 판매하고 있어요.

이번에 CU와 신이어마켙이 함께 기획한 상품은 간편식, 면, 국밥 등 총 15종류의 음식이 포함됐죠. 이 음식들은 시니어들이 추천한 메뉴를 MZ세대의 입맛에 맞게 재해석한 것이 특징이에요. 패키징은 시니어들이 직접 그린 그림과 손 글씨로 꾸며졌어요.

CU는 이번 신이어마켙 상품 출시를 기념하여 다양한 이벤트도 준비했어요. 삼성과 NH농협카드로 결제 시 30% 할인 혜택을 제공하며, '할매한테 한번 말해봐' 이벤트를 통해 시니어들의 손 글씨로 답변을 받을 수 있는 고민 상담 서비스를 운영해요. 또한, 패키지에는 시니어들이 MZ세대에게 전하는 따뜻한 응원 메시지 스티커를 포함해 특별함을 더했어요.

3️⃣ 편의점이 콜라보를 하는 이유

편의점에서 이색 콜라보 상품을 선보이는 이유는 여러 가지가 있어요.

첫째, 차별화된 제품을 통해 소비자들의 관심을 끌기 위해서예요. 편의점 시장은 이미 포화 상태로, 각 편의점 브랜드는 경쟁사와 차별화된 전략이 필요하죠. 이색 콜라보 상품은 소비자들의 호기심을 자극하고, 매장을 방문하게 만드는 요인이 되고 있어요.

둘째, 브랜드 인지도를 높이기 위해서예요. 콜라보 상품은 두 브랜드의 강점을 결합하여 시너지 효과를 창출하고 있어요. 콜라보 제품이 인기를 얻으면, 자연스럽게 편의점 브랜드의 인지도가 높아지고, 이는 곧 브랜드 충성도를 강화하는 데도 기여하게 되죠.

마지막으로, 시장 트렌드에 빠르게 대응하기 위해서예요. 소비자들은 트렌드에 민감하며, 새로운 것을 계속 원하고 있어요. 편의점은 이러한 소비자들의 요구를 반영하여 빠르게 트렌드에 맞춘 상품을 출시함으로써 시장의 흐름을 주도할 수 있죠. 이는 곧 소비자들에게 최신 트렌드를 제공하는 플랫폼으로 자리매김하게 만들어요.

편의점이 이색 콜라보 상품을 선보이는 이유는 단순히 매출 증대뿐만 아니라 차별화된 소비자 경험을 제공하고자 함이에요. 이러한 전략을 잘 활용한다면 치열한 경쟁이 펼쳐지는 편의점 시장에서 점유율을 높여갈 수 있을 거예요!

오늘의 소마코 콕📌

✔️ 편의점들은 시장에서의 경쟁력을 강화하고, 소비자의 관심을 끌기 위해 다양한 이색 상품을 선보이고 있습니다.
✔️ 이마트24는 비트코인 쿠폰을 증정하는 '비트코인 도시락', CU는 세대 통합 컨셉을 내세우는 '신이어마켙' 상품들을 출시했어요.
✔️ 이러한 콜라보는 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고, 트렌드에 민감한 시장 요구에 빠르게 대응함으로써 편의점들이 계속해서 성장할 수 있는 동력을 제공합니다.

Writer. 커머스의모든것
by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스