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쿠팡, 대만 쇼핑앱 다운로드 1위 달성한 마케팅 전략

Marketing Trend/Branding

by 알 수 없는 사용자 2023. 9. 19. 09:30

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쿠팡, 대만 쇼핑앱 다운로드 1위 달성한 마케팅 전략

 

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28일 글로벌 트래픽사이트 시밀러웹에 따르면 쿠팡은 지난 8월 25일 기준, 대만에서 가장 다운로드가 많은 쇼핑 앱 1위에 올랐어요. 또 쿠팡 대만 사이트 월간 방문자 수는 140만 명까지 급증는데요. 지난해 10월에 대만 시장에 진출한 이후 1년도 안된 기간 동안 이룬 성과로 관련 업계를 놀라게 했어요.

 

 

 

 

출처 : 시밀러웹

 

 

1️⃣쿠팡의 대만 공략 마케팅 전략

 

01. 로켓배송의 장점을 대만에 그대로 적용

 

 

출처 : 쿠팡

 

 

 

우리가 쿠팡을 이용하는 가장 큰 이유는 무료로 빠르게 배송해 주는 '로켓배송' 인데요. 대만에서도 그 혜택을 받을 수 있습니다. 대만 쿠팡의 로켓 직구(한국에서 대만으로 배송)는 690 대만 달러(한화 약 2만 9000원) 이상 구매할 경우 무료로 1~2일 내 항공편을 통해 배송되고요. 로켓배송(대만 현지 물류센터에서 배송)은 490 대만달러(2만 원) 이상 구매 시 다음 날까지 무료로 제품을 받을 수 있어요. 반면 아이허브나 아마존은 각각 8만 4000원, 8만 6000원의 최소 직구 구매 금액을 넘겨야 무료로 배송을 해주고, 배송 기한 역시 3주 이상 소요돼요.

 

쿠팡이 이런 혜택을 제공 할 수 있는 이유는 직매입 시스템이 효율적으로 이루어지고 있기 때문이에요. 국내에서 직매입을 통해 사들인 제품을 대만으로 바로 배송함에 따라 유통 마진이 줄어들고, 기간 역시 단축돼요. 쿠팡은 매년 국내 직매입 규모를 20% 이상 확대하고 있어요.

 

 

 

 

 

 

02. 혹시 여기 한국인가요? 다양한 K-상품 보유

 

또 쿠팡은 대만 현지에서 입소문을 타고 인기 K-푸드나 생필품, 뷰티 상품을 현지 커머스 사이트보다 저렴하게 살 수 있는 '성지'로 불리고 있어요. 쿠팡은 K-푸드로 유명한 바나나 우유, 과자부터 마스크팩이나 물티슈 등 생필품까지 현지 업체보다 훨씬 저렴한 가격에 판매한대요. 대만에 거주하는 한인 소비자들도 더 이상 한국에서 필요한 물건을 사 올 필요가 없어졌다고 말하고요.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

03. 국내 중소기업 제품이 70%! 중소기업 상생 전략

 

쿠팡은 늘 중소기업과의 상생에 신경을 쓰고 있어요. 대만 진출에 있어서도 그 부분을 놓치지 않고 있는데요. 현재 대만에서 판매되는 수백만개의 로켓배송 상품 중 70% 이상이 중소기업 제품이래요. 중소기업들이 직접 해외 진출을 하기에는 어려움이 많지만, 쿠팡 시스템을 통해 해외에 쉽게 진출할 수 있는데요. 아무래도 쿠팡은 물류부터 통관, 수입세 징수, 대만 로켓배송 서비스 등을 제공하고 있다 보니 중소기업 입장에선 큰 도움이 될 거예요. 성장하는 대만 이커머스 시장에 쉽게 진출할 수 있기 때문에 많은 중소기업들이 쿠팡을 이용하려고 하고 있어요. 

 

쿠팡은 작년 10월 시작한 대만 로켓배송 사업에 공격적인 투자 계획을 발표했어요. 대만 로켓배송 사업과 온라인 동영상서비스(OTT)인 쿠팡플레이, 배달 플랫폼 ‘쿠팡이츠’를 포함한 신사업에 올 한 해 4억 달러를 투자할 것이라고 밝혔죠. 대만 사업의 성장 속도는 한국에서 처음 로켓배송을 도입했을 때보다 훨씬 더 빠르대요.

 

대만 이커머스 시장이 리테일 시장에서 차지하는 비중은 지난해 기준 10.8% 밖에 되지 않아요. 다른 선진국들이 30% 수준의 이커머스 비중을 보이는 데 비해, 성장할 여지가 많이 남았다는 거죠. 쿠팡 대만의 성장 가능성 또한 무궁무진해 보이네요.

 

 

 

오늘의 소마코 콕 📌

✔️ 대만 시장에 진출한 쿠팡이 쇼핑 앱 다운로드 수 1위를 기록하는 등 큰  성과를 내고 있어요.
✔️ 쿠팡 대만의 인기 비결은 저렴한 가격과 빠른 배송, 다양한 K제품군 등이 있어요.
✔️ 대만의 이커머스 비중이 아직 10% 대인만큼, 쿠팡 대만의 성장 가능성은 무궁무진해 보여요.

 

 


 

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