마케팅연구소, 소마코

성공하는 팝업스토어의 훅은? ▼ ▼ ▸ 하반기 주목받은 팝업스토어 새로운 브랜드를 런칭하거나 신제품을 출시할 때, 또는 우리 브랜드의 이미지를 트렌디하게 바꾸고 싶을 때 가장 필요한 건 뭘까요? 요즘에는 많은 브랜드가 '팝업스토어'를 중요한 마케팅 방법으로 선택하고 있죠. 홍대, 성수, 익선동 등이 주로 팝업스토어가 많이 열리는 장소들이에요. 이 동네들은 젊은 세대가 주로 방문하는 유동인구가 많은 지역이면서, 동네 자체가 힙한 느낌이 있다는 공통점도 있죠. 이렇게 많은 브랜드가 팝업스토어를 열게 되면서 팝업스토어에 방문하는 것은 데이트 루틴으로 자리를 잡게 되기도 했고요. 일부러 여러 팝업스토어를 찾아다니기 위해서 홍대, 성수, 익선동 등으로 놀러 가는 경우도 많아졌어요. 그렇지만, 이렇게 팝업스토어를 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 21. 09:30

01. 디지털 사이니지의 상용화 옥외광고, 그중에서도 일명 전광판은 대개 홍대나 강남 같은 번화가에서 만날 수 있는 광고 방식이죠. 초대형 사이즈의 크기부터 시선을 강탈하지만, 수많은 사람들이 지나다니는 거리에 위치한다는 입지 자체가 주는 효과가 압도적입니다. 그러나 광고의 노출량을 측정하기 어렵다는 단점도 있는데요. 효과 자체를 정량화되기 어렵다는 문제도 있지만, 그 이전에 전광판이 설치가 되었다고 그것을 꼭 사람들이 보리라는 보장이 없습니다. 특히나 모두가 손에 스마트폰을 들고 다니는 2022년에는 말입니다. 그런데 고정된 이미지인 사진이 아니라, 계속 움직임이 변하고 있는 영상물이 게재된다면 어떨까요? 뉴욕 타임스퀘어는 이러한 ‘디지털 사이니지’, 곧 네트워크로 원격 제어가 가능한 디지털 디스플레이..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 4. 21. 10:00