마케팅연구소, 소마코

최근 계란 하나로 큰 화제를 불러일으킨 팝업이죠? 바로, 배민의 팝업입니다! 팝업의 성지 성수동에서 가장 핫하게 바이럴 됐고요, 대기 인원만 1,000명이 넘었다는 후문이 있을 정도로 큰 인기를 끌었는데요. 이번 글에서는 배민이 팝업을 통해 어떤 방식으로 메시지를 전달하고 긍정적인 경험을 만들어냈는지, 브랜딩의 관점에서 좋았던 포인트를 짚어보려 합니다. 1️⃣ 브랜드 인지를 더욱 높였던 실외 콘텐츠 성수동 핫플 거리에 들어서자마자 단연 눈에 띄는 건 거대 노른자였습니다. 날계란으로 도배된 건물 외벽 그리고 거대 트램펄린까지. 배민은 이렇게 규모감 있는 외관으로 시작부터 많은 사람들의 이목을 끌었습니다. 날계란을 사람으로 형상화한 배민다운 참신한 크리에이티브는 근처를 오가는 사람들의 시선을 1차로 사..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 5. 20. 10:10

지난 글인 ‘옴니채널’로 물 샐 틈 없는 온오프라인 마케팅! 에서는 요즘 주목받고 있는 트렌드인 옴니채널 마케팅에 대해서 살펴보았는데요. 코로나 이후에 비대면 마케팅 채널과 툴이 늘어나면서, 이 기반을 가지고 엔데믹 이후에는 온오프라인 마케팅의 유기성을 강화하는 일이 중요해졌습니다. 두 채널이 얼마나 상호작용하면서 일정한 브랜드 경험을 만들어내는지가 핵심적인데요. 기업도 소비자도 이런 방식의 마케팅에 관심을 많이 보이고 있어요. 그중에서도 옴니채널 마케팅을 가장 잘 활용하고 있는 브랜드는 올리브영이라고 소개해드렸습니다. 스스로 옴니채널 라이프스타일 브랜드라고 선언할 정도로 옴니채널 형태의 마케팅은 올리브영의 핵심적인 정체성이 되었죠! 공정거래위원회는 국내 기업의 온라인 매출 비중이 2016년 33.4%에..

마케팅 인사이트 2022. 7. 11. 09:30

1. 여론 뭇매 맞은 '일기 챌린지' 재개한다 블로그에 일기를 쓰면 최대 1만 6000원 상당의 네이버페이를 지급하는 이벤트를 조기 중단해 여론의 뭇매를 맞은 네이버가 '#오늘일기 챌린지' 이벤트를 재개한다고 밝혔다. 앞서 네이버는 지난 1일부터 14일까지 블로그에 매일 일기를 쓰면 3일째 1000원, 10일째 5000원, 14일째 1만원 등 총 1만 6000만 원의 네이버페이 포인트를 제공하겠다고 했다. 그러나 동일한 내용의 글을 반복적으로 올리는 등의 오·남용 참가자가 늘자, 나흘 만에 행사를 일방적으로 종료했다. 이에 반발한 이용자들은 청와대 국민청원에 '약속 안 지키는 네이버 혼내주세요'라는 청원 글을 올리기도 했다. 출처: https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 5. 13. 20:53