호텔에서 열린 팝업스토어 (feat. 메모 파리)
최근, Z세대의 선택을 받아 호황을 이루고 있는 업계가 있는데요. 바로 향수 업계입니다. 그중에서도 '니치 향수가' 좋은 성과를 보이고 있는데요. 니치 향수란 기존 대량생산 하는 향수와 달리, 전문 조향사들의 조향 비법과 철학을 담아 소수의 취향에 맞춰 만들어진 프리미엄 향수를 뜻해요. 니치 향수가 Z세대에게 인기인 이유는 크게 2가지가 있습니다.첫 번째 이유는 '개성'으로, 자신만의 특별한 경험을 중시하는 Z세대는 유행도 중요하지만, 그 안에서도 개성을 표현하는 방법에 특히 주목하고 있어요. 그런 측면에서 대중적이지 않고 나만 쓰는 '사적인 향수'는 자신만의 개성을 표현하기에 충분했어요. 두 번째 이유는 '스몰 럭셔리'입니다. 가치 소비에 중점을 두는 Z세대는 고가의 제품보다는 자신의 취향을 드러낼 ..
마케팅 인사이트/캠페인
2024. 4. 24. 09:30
