마케팅연구소, 소마코

새로운 갓생 트렌드, ‘무지출 인증’ ▼  ▼  ▸  No More YOLO  오늘의 기쁨을 내일로 미루지 말란 뜻의 'YOLO'는 2~3년 전 MZ세대의 대표적인 라이프스타일 애티튜드에 가까웠어요. 자연스럽게 자신의 행복을 가장 중시하는 소비 태도로 이어지면서 충동적인 소비나 감정 기반의 소비를 합리화시키기도 했죠. 비슷한 다른 용어로 '플렉스'(자신의 귀중품이나 재력을 과시하는 것), '홧김 비용'(홧김에 돈을 써버리면서 부정적인 감정을 위로하는 것) 등이 있습니다. 하지만 2022년, 새로운 소비 트렌드가 나타나기 시작했습니다. 바로 '무지출 챌린지'예요!   ▸  왜 안 쓰게 됐을까?  문화생활의 주요 소비층인 MZ세대는 왜 무지출을 시작하게 되었을까요? 가장 대표적인 이유로는 극심한 물가 상승이..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 9. 20. 09:30

식비부터 유류비, 각종 공과금까지 안 오르는 게 없는 요즘 물가 속에서 MZ세대의 새로운 소비 트렌드가 등장했어요. 이러한 소비 경향은 ‘무지출 챌린지’나 ‘짠테크’로 대표되는데요. 이런 흐름의 중요한 점은 나 홀로 소비를 줄이는 식으로 이어지는 게 아니라, SNS를 통해서 적극적으로 공유되면서 새로운 문화로 이어지고 있다는 점입니다. 이전에 '욜로' '플렉스'가 유행하면서, 소비한 것들을 SNS에 인증하고 자랑하는 문화가 자리잡았던 것처럼, 그 반대인 절약의 경우도 SNS가 핵심적인 역할을 하고 있어요. 인스타그램이나 유튜브만 보아도 요새 무지출챌린지 인증샷이나 절약 브이로그가 대학생, 사회초년생 등 MZ세대를 중심으로 유행하고 있는 걸 알 수 있습니다.  오늘은 고물가 시대에 달라진 MZ세대의 소비 ..

마케팅 인사이트 2022. 8. 22. 09:30