마케터라면 알아야 할 바이럴 마케팅의 정의와 범위
TV, 신문, 잡지, 라디오가 주요 매체였던 과거와는 달리 이제는 개인의 블로그, SNS는 물론 온라인 상에 남기는 사소한 댓글 하나까지도 마케팅에 활용될 정도로 매체의 범위가 광범위해졌습니다. 이 틈에 새로 생성된 마케팅 트랜드 중 하나가 바로 바이럴 마케팅(Viral Marketing)입니다. 바이럴은 ‘Virus’와 ‘Oral’의 합성어가 어원입니다. 거금을 들여 4대 매체에 광고하는 것보다 지인의 한 마디가 더욱 파급력 있고 제품이나 서비스의 구매에 영향을 미친다는 점을 이용한 마케팅입니다. 바이럴 마케팅에서 주목할 점은 ‘Virus’처럼 퍼져 나가는 ‘Oral’의 힘입니다. 그러나 여기서 대부분이 함정에 빠지게 되는데 함정이란 바로 Virus의 특성보다는 Oral의 특성에 집중하고 있는 것입니다..
마케팅 인사이트
2015. 5. 20. 16:18
