모험회사 삼성생명이 제시한 새로운 웰니스 라이프스타일

마케팅 인사이트/캠페인

by J_JG 2024. 11. 18. 09:00

2024년, 대한민국은 이제 완전히 고령화 시대에 접어들었습니다. 때문에 사람들의 라이프스타일도 이전과는 많은 차이를 보이고 있죠. 30대의 비혼율은 증가했고, 더 이상 40대의 출산이 낯설지 않으며, 70대가 되어도 많은 분이 여전히 생업을 위해 일을 하고 있습니다. 따라서 앞으로는 단순히 길어진 인생에 초점을 맞추기보다는, 변화하는 라이프스타일과 생애주기에 맞춘 솔루션이 필요하게 됩니다.

삼성생명은 이러한 라이프스타일의 변화에 주목했어요. 그리고 앞으로 고객들이 예측 불가능한 다양한 상황을 보다 안정적으로 대비할 수 있도록 획기적인 방안을 제시했죠. 오늘은 고령화 시대, 삼성생명이 제시한 새로운 웰니스 라이프스타일 설계법, 라이프놀로지를 소개해 보도록 하겠습니다!

1️⃣ 보험회사를 넘어 모험회사로: 삼성생명의 '웰니스적 사고'

삼성생명은 올 상반기 새로운 광고 캠페인 '보험을 넘어서는 보험'을 런칭하며 보험 산업의 새로운 방향성을 제시했어요. 지금까지 보험은 주로 사고나 질병에 대비하는 상품으로만 인식되어 왔습니다. 삼성생명은 이러한 고정관념을 깨고, 헬스케어, 시니어리빙 등 다양한 분야에서 고객들의 삶에 접근하는 미래지향적, 웰니스적 사고를 보여주었습니다.

이러한 혁신적인 접근 방식은 삼성생명의 캠페인을 통해 더욱 실감 나게 느낄 수 있습니다. '보험을 넘어서는 보험'이라는 새로운 슬로건 아래 기획된 이번 캠페인은 슬로건의 의미와 같이 단순한 보험 상품과 서비스의 제공을 넘어, 고객의 행복한 삶을 위한 다양한 인생 솔루션을 제시하는 것을 목표로 삼고 있어요.

그뿐만 아니라 앞으로 고객들이 더 건강하고 행복하게 살 수 있도록 ‘웰니스’를 위한 디자인을 연구하는 프로젝트 ‘라이프놀로지 랩’을 함께 런칭했죠. 이 프로젝트 역시 보험을 넘어 고객 인생 전반을 케어하는 회사로 발돋움하기 위한 노력의 일환으로, 기존 보험의 한계를 뛰어넘는 파격적인 시도였습니다.

삼성생명의 새로운 슬로건 '보험을 넘어서는 보험' (출처: 삼성생명 유튜브 채널)

2️⃣ 인생, 살수록 행복하도록 삼성생명 라이프놀로지(Lifenology)

이번 삼성생명 캠페인은, 딱딱했던 보험 광고의 틀을 깼습니다. 키보드, 아이콘, 사람, 건물 등 다양한 오브제들이 등장하기도 했고, 영상 내내 생동감 넘치는 콜라주와 3D효과를 볼 수 있었습니다. 다양하고 톡톡 튀는 모습들에서 보험을 넘어서는 보험이 되겠다는 삼성생명의 의지가 느껴집니다.

메인 메시지는 ‘인생 살수록 행복하게’로 고객들이 길어진 삶의 질이 높아질 수 있도록 도와줄 것 같은 느낌이 듭니다. 인생(Life)과 기술(Technology)의 결합을 뜻하는 라이프놀로지(Lifenology)는 보험을 넘어 고객의 인생을 더 행복하게 할 아이디어를 찾기 위해 시작된 삼성생명의 혁신 프로젝트입니다.

새로운 광고를 보니, 앞으로 더 고객을 위하는 삼성생명의 행보가 기대가 됩니다.