마케팅연구소, 소마코

벌써 올해도 6월에 접어들면서 반년이 지나갔는데요. 이쯤에서 2022년 상반기 핫플레이스를 꼽아본다면 어디가 먼저 떠오르시나요? 누군가에게는 약수동의 리사르 커피나 명동의 몰또와 같은 에스프레소바가 가장 먼저 떠오를 수도 있고, 크로우캐년홈 쇼룸에서 구경하고 덕덕구스에서 피맥한잔하는 새로운 망원동 루트를 떠올릴 수도 있을 겁니다. 강남으로 시선을 돌리면 더현대에서 열리는 팝업스토어를 방문하거나, 가로수길 미드타운에서 먹는 브런치가 떠오를 수도 있겠죠! 이런 곳들이 최근 트렌드를 반영한 핫플이라면요. 오늘 소개해드릴 곳은 2021년 문을 열어서 이제 반년 좀 넘게 오픈을 한 공간들인데요. 앞에서 소개한 핫플레이스들과는 약간 결이 다른 공간들입니다. 바로 라이프스타일 브랜드인 '아스티에 드 빌라트(ASTIE..

Marketing Trend/Culture 2022. 6. 20. 10:30

01. 천만 영화의 재등장: OTT의 미래는? 가 천만 관객을 앞두고 있다는 소식입니다. 놀랍게도 개봉 20일 만에 현재 900만 관객을 달성했는데요. (6/6 기준) 팬데믹 이후로 첫 천만 영화에 대한 기대감이 대단한 상황이에요. 코로나가 유행하는 동안 가장 큰 특수를 누린 산업 중 하나는 OTT 업계 일텐데요. 엔데믹 이후로 사람들의 외부 활동이 많아지면서, 영화관에 가는 사람이 대폭 증대되고 있습니다. OTT 서비스 사업은 코로나 기간 동안 정말 큰 성장을 만들어냈습니다. 방역수칙으로 인해 영화관 이용이나 서비스가 제한되면서 사람들이 대체재로 삼게 된 것은 OTT 서비스를 통한 콘텐츠 시청이라는 완전히 새로운 습관이었죠. 얼마 전 소개해드린 것처럼 구독경제의 시작을 OTT가 견인했다고 보아도 무방할..

Marketing Trend/Culture 2022. 6. 13. 10:30

최근 오디오북을 시작으로 드라마, 강연, 팟캐스트 등 다양한 오디오 콘텐츠가 확장되고 있어요. 생활 속 백색소음, 숙면을 위한 빗소리, 맛있는 먹방 ASMR 등 다양한 청각 콘텐츠가 친근한 MZ세대는 스토리텔링마저도 간편하게 듣고 이해하는 것을 선호하는 경향을 보이기 시작했습니다. 최근 뉴스에서도 이러한 트렌드를 담아 소개하고 있어요. "교보문고, 윌라 손잡고 오디오북 서비스 확대(연합뉴스)" "오디오 SNS '흐름', 콘텐츠 테크놀로지서 프리 시리즈 A 투자유치(머니투데이)" "스푼 라디오, 오디오 콘텐츠 NFT 발매(ZDNet Korea)" "웹소설, 드라마 영화에 이어 오디오 드라마도 인기(부산일보)" "넷플릭스 대신 오디오 드라마에 꽂힌 MZ세대… 왜?(뉴시스)" 지금까지 다양한 콘텐츠 순환이 있..

Marketing Trend/Culture 2022. 6. 10. 10:30

성수동, 한남동 등 힙스터들이 모이는 곳이 홍대 말고도 다양해졌다고 하지만, 여전히 홍대는 특유의 젊은 분위기를 가지고 있는 장소입니다. 최근 홍대에는 팝업스토어나 플래그십 스토어가 많이 생기고 있는데요. 무신사 스탠다드의 첫 플래그십 스토어가 홍대에 생겼고, sk텔레콤의 플래그십 스토어 T팩토리도 뒤를 이었죠. 새로운 홍대 핫플이 된 AK&홍대에서도 꾸준히 팝업스토어가 생기고 있어요. 오히려 홍대는 요즘 브랜드의 ‘테스트배드’의 역할을 톡톡히 하고 있습니다. 테스트배드란 일종의 시험무대로써 실제 런칭을 하기 전에 새로운 제품이나 서비스 등이 원활히 작동을 하는지 시험하는 시스템을 의미해요. 예를 들어 아까 말씀드린 무신사 스탠다드는 온라인 커머스 기업인 무신사에서 자체적으로 만든 브랜드인데요. 무신사 ..

Marketing Trend/Culture 2022. 6. 9. 10:30

명품업계 F&B 마케팅 그동안 대중으로부터 심리적 거리를 이용해 명품 이미지를 굳건하게 지켜왔던 브랜드들이 F&B 영역으로 확장하며 대중에게 새로운 경험을 선사하기 시작했어요. 한정 기간 동안 팝업 식당을 열어서 공간을 리미티드 에디션화 하고, 메뉴 선정과 실내 인테리어를 브랜드 이미지에 알맞게 꾸려내면서 고급스러움을 굳건히 지켜내기도 했습니다. 놀라운 건, 오픈 하자마자 예약이 빠르게 매진되면서 명실상부한 브랜드 가치를 증명했다는 점이에요. 그렇다면 이 식당들의 어떤 점이 MZ세대에게 매력적으로 다가갔을까요? 01. 구찌 오스테리아 다 마시모 보투라 먼저 올 봄, '구찌(GUCCI)'는 한남동 구찌 가옥 6층에 '구찌 오스테리아 다 마시모 보투라(Gucci Osteria da Massimo Bottur..

Marketing Trend/Culture 2022. 6. 8. 10:30

01. 여전히 팔리는 뉴스레터 마케팅 뉴스(News)와 레터(Letter)의 합성어인 뉴스레터는 구독자에게 정기적으로 컨텐츠를 발송하는 마케팅의 형태입니다. 유투브 영상이나 인스타그램, 트위터 등 각종 SNS를 활용한 마케팅 방식이 일반적인 지금, 뉴스레터는 어딘가 오래된 마케팅 방법처럼 느껴지는 이미지가 분명 존재하는 것 같은데요. 그렇지만 한편으로 뉴스레터 시장은 최근 몇 년간 큰 비율로 성장을 거듭해왔어요. 국내 많은 기업과 단체에서 사용하고 있는 이메일 뉴스레터 솔루션 기업 스티비는 매년 2배씩 규모가 활발하게 늘어나고 있고, 해외에서도 이메일 뉴스레터 기업에 대한 투자가 늘고 있는 추세라는데요. 이메일 뉴스레터 플랫폼인 서브스택(Substack)은 기업 가치가 6억 5000만 달러(한화 8346..

Marketing Trend/Culture 2022. 6. 7. 10:30

01. 물 들어올 때 노 젓는 에버랜드 마케팅 ‘소울리스좌’는 에버랜드의 직원들이 운영하는 유투브 채널 티타남(티익스프레스 타주는 남자)에 등장한 단 2분 30초짜리 영상-‘에버랜드 아마존 N년차의 벤트! 중독성 갑’-으로 그야말로 채널을 떡상시켰습니다. 에버랜드에 있는 놀이기구 아마존 익스프레스에서는 탑승 전에 직원들이 안내 멘트를 귀에 쏙쏙 박히게 노래처럼 멘트를 불러주는데요. 이 업무를 담당한 직원의 영상이 티타남 채널에 올라오자 사람들이 붙여준 별명이 소울리스좌입니다. https://www.youtube.com/watch?v=ptCIhrBnWn8 소울리스좌의 인기가 너무 많다보니 티타남 채널은 연속 1시간 반복 재생 영상도 업로드하기까지 했어요. 놀라운 건 이 영상도 조회수가 242만 회에 달한다..

Marketing Trend/Culture 2022. 6. 2. 10:30

오마카세는 손님이 메뉴를 선택하는 것이 아니라 주방장에게 맡긴다는 의미를 가지고 있어요. 오마카세를 한국어로는 ‘맡김 차림’이라고 하는데, 최근에는 이렇게 한국식으로 표기하는 식당들도 많아지고 있습니다. 오마카세는 그날그날의 식자재 수급 사정에 맞춰 최상의 재료로 메뉴가 구성되기도 하고, 제철 재료로 만든 음식들도 자주 볼 수 있죠. 원래는 일식 요리집 중에서 오마카세로 운영하는 업장들이 있었는데, 점차 오마카세 문화가 대중적으로 확대되면서 오마카세 업장이 다루는 음식의 종류도 넓어졌어요. 요새는 더욱 다양해져서 티 코스나 와인, 커피, 디저트 같이 식사류가 아닌 메뉴들도 오마카세로 운영되고 있다고 합니다. 01. ‘오마카세’가 MZ세대에게 흥하는 이유는? 특히 오마카세는 MZ세대 고객들을 필두로 자리 ..

Marketing Trend/Culture 2022. 5. 30. 10:30