마케팅연구소, 소마코

Z세대가 온라인으로 생일을 기념하는 방법 ▼ ▼ 생일은 누구에게나 일 년의 가장 중요한 이벤트 중 하나이지만, 자기표현을 중시하는 Z세대는 생일을 조금 다르게 보내고 있어요. Z세대가 다른 세대와 달리 생일문화에서 중요하게 생각하는 것은 바로 '온라인’이에요. 물론 그만큼 오프라인 생일 문화에 있어서도 이전과 달라진 점이 많죠. 몇 년 전부터 유행하면서 이제는 기념일에 빠질 수 없는 주문제작 레터링 케이크를 제작해 특별한 선물을 하거나, 아니면 내가 스스로 기념하고 싶은 사진이나 문구, 혹은 디자인으로 케이크를 제작하기도 하죠. 또 친구들과 파티룸을 빌려 생일파티를 열고 함께 축하하기도 하고요. 다만 중요한 차이점은 이렇게 오프라인에서 생일을 보내는 것만큼이나 온라인에서 생일을 축하하고 기념하는 것 역시..

Marketing Trend/Culture 2023. 1. 9. 09:30

명품 구독하고, 플랫폼으로 사는 MZ세대 ▼ ▼ MZ 세대를 중심으로 소비 심리가 양분화되고 있다는 점을 지난 글을 통해서 이야기했는데요. 평소에는 절약하면서도 하이엔드 제품이나 오마카세나 호텔 뷔페 같은 소비에서 2030 세대가 차지하는 비율이 늘어나고 있죠. 이미 하이엔드 브랜드나 백화점이 Z세대를 주목하기도 하고요. 이렇게 젊은 세대의 명품 소비가 늘어났다고 할 때, 요즘 명품과 관련한 트렌드는 뭘까요? 아무래도 구독과 플랫폼이라는 방법으로 명품을 이용한다는 것이 새로운 소비 습관이라고 할 수 있을 것 같아요. ▸새로운 소비 습관 1 '구독' 먼저 최근 명품 구독 서비스 중에서 최초로 '시계' 서비스가 등장했어요. LF의 하이엔드 편집숍인 라움(RAUM)에서 운영하는 프리미엄 시계 매장 라움워치가 ..

Marketing Trend/Culture 2023. 1. 2. 09:30

다이소가 하이틴을 만나면? ▼ ▼ … 2000년대 초반을 상징하는 푸릇푸릇한 하이틴 영화들이 여전히 많은 사랑을 받고 있는데요! 분홍빛과 보랏빛으로 가득한 영화 속 분위기를 따라 브랜딩 컨셉을 잡거나 비슷한 무드의 제품을 판매하기도 해요. 이번엔 다이소에서 하이틴 느낌을 가득 넣은 기획 상품을 선보였어요! 어떤 느낌으로 하이틴 무드를 제품화했는지 볼까요? 먼저 (가장 왼쪽 사진의) 하이틴 반짝이 키링과 비즈스트랩 키링은 소지품에 명랑한 포인트를 줄 수 있도록 디자인했어요. 함께 출시한 6공 다이어리에 장식하면 의 주인공 엘이 들고 다니는 듯한 느낌을 자아낼 수 있어요. 이러한 제품 디자인은 결과적으로 하이틴 제품을 즐겨 쓰는 1020 세대의 취향을 적극적으로 대입해서 만들었다고 볼 수 있어요. 또 이 세..

Marketing Trend/Culture 2022. 12. 27. 09:30

뉴진스, 제이홉 CD앨범에는 CD가 없다고요? ▼ ▼ 최신 음악들 중에서 CD 앨범이 꾸준히 팔리는 분야는 아이돌 시장인데요. 올해 1분기에만 메이저 엔터테인먼트 4사의 음반 판매량이 809만 장에 달한다고 해요. 앨범을 구매하면 안에 아이돌 멤버별 포토카드가 들어있는 시스템이었기 때문에 많은 아이돌 팬들은 좋아하는 아이돌의 신곡이 나오면 앨범을 1장씩 구매하는 것이 아니라 다량을 구매하죠. 좋아하는 멤버의 포토카드가 나올 때까지 사기도 하고, 팬미팅 응모권을 위해서 또는 좋아하는 가수의 음반 판매량 수치를 높이기 위해서 앨범을 수십 장씩 구매하는 경우도 많아요. 이런 배경 속에서 K-pop 팬들 사이에 친환경에 대한 요구가 높아지고 있아지고 있어요. 포토카드나 팬미팅 응모권, 앨범 커버 디자인을 바꾸는..

Marketing Trend/Culture 2022. 12. 19. 09:30

MZ세대가 12월을 설레며 보내는 법, 어드벤트 캘린더 ▼ ▼ 다가오는 크리스마스 맞이하며 MZ세대 사이에 새로운 문화가 안착하기 시작했어요. 바로 어드벤트 캘린더입니다. 어드벤트 캘린더란, '크리스마스 달력', '홀리데이 캘린더'라고도 불리는데요, 12월 1일부터 크리스마스까지 하루에 하나씩 선물을 열어보는 특별한 달력을 말해요. 성탄절을 향한 4주간의 종교적 기간을 가리키면서 동시에 많은 사람들이 설렘을 느끼며 크리스마스에 다가가는 시간이기도 하죠. 그렇다면 어드벤트 캘린더에 MZ세대가 홀딱 빠지게 된 이유는 뭘까요? 또 어드벤트 캘린더에는 어떤 종류가 있을까요? ▸ 디저트류 어드벤트 캘린더의 가장 대표적인 카테고리는 바로 초콜릿이에요. 크리스마스의 설렘과 가장 어울리는 디저트거든요. 매일 어떤 초콜..

Marketing Trend/Culture 2022. 12. 16. 09:30

다꾸인들의 새로운 성지, 스티커샵 ▼ ▼ 홍대 등지를 지나가다 보면 정말 많은 문구점을 볼 수 있죠. 특히 요즘에는 문구점보다도 '스티커샵'의 형태를 더 많이 볼 수 있는데요. 문구가 아니라 오직 스티커만 판매하는 스티커샵이 생소한 분들도 많을 것 같아요. 오늘 '스티커샵'이 왜 존재하고 유행하는지 궁금했던 분들을 위해서, 스티커샵이 어떻게 요즘 새로운 트렌드가 되었는지 알려드릴게요! ▸작가별 스티커 ZONE이 있어요. 만약 스티커샵에 처음 가보시는 분이거나 예전 문방구에서 파는 스티커의 이미지를 먼저 떠올리는 분이라면, 스티커샵에 방문하고 예상보다 훨씬 높은 가격에 깜짝 놀라실 수도 있어요. 스티커가 정말 몇 개 들어있지 않은데 아무리 저렴해도 몇 천 원부터 시작하기 때문이죠. 생각 없이 몇 개만 집어..

Marketing Trend/Culture 2022. 12. 15. 09:43

농장 더하기 카페, 들어보셨나요? ▼ ▼ 2030 소비자의 소비 욕구가 다양해지면서 자연스럽게 개성 넘치는 독특한 컨셉의 공간과 제품이 탄생하고 있어요. 특히 '농장 카페'는 자연을 가까이 즐기고 싶으면서 동시에 카페에서 유유자적하고 싶은 2030 세대의 감성을 그대로 반영했죠. 각 농장의 풍경은 다르지만 소비자의 입맛을 적극적으로 생각하고 고안한다는 점에는 큰 공통분모를 갖고 있어요. 그렇다면 이 카페에는 어떤 어필 포인트가 있을까요? 2030 세대를 사로잡은 지점을 정리해 보았습니다! ▸ 제주 카페보롬왓 '보롬 왓'은 제주 방언으로 '바람 밭'을 의미해요. 봄가을에는 메밀꽃이, 여름에는 수국과 라벤더가 가득한 풍경을 입장료 5천원으로 관람할 수 있어요. 도심 생활에서 빽빽한 빌딩 숲이 답답했다면 더더..

Marketing Trend/Culture 2022. 12. 2. 09:30

제주에서만 살 수 있어! 트렌디한 제주 선물 리스트 ▼ ▼ 제주에서 매일 감귤 초콜릿만 샀던 사람들이라면 주목! 제주에서만 구할 수 있다는 이색적인 선물 리스트를 공유합니다. 주변 사람들이나 회사 동료, 사랑하는 사람들에게 제주의 향기라 물씬 풍기는 특이한 선물을 전해 보세요. 로컬의 특징과 재미까지 겸비한 선물들이 제주의 이국적인 분위기를 그대로 전해줄 거예요! ▸ 구름 모양 쿠키, 몽그레 이름만 들어도 기분이 몽글몽글 해지는 '몽그레'는 구름 모양의 쿠키 샌드예요. 바람이 많이 부는 제주의 풍경을 구름 모양의 베이커리로 귀엽게 표현한 것이죠. 게다가 몽그레는 제주도의 유명 여행지 월정리와 제주공항 근처에 있어 비교적 방문이 용이해요. 가장 많은 사랑을 받는 제품은 제주 찰보리 샌드 '몽그레샌드'가 있..

Marketing Trend/Culture 2022. 11. 25. 09:30