마케팅연구소, 소마코

오운완으로 보는 요즘 호텔 트렌드는? ▼ ▼ ▸'오운완' 으로 갓생 인증 완료! 올해 내내 마케팅의 가장 뜨거웠던 이슈는 ‘갓생’ 일 것 같은데요. 이전에도 비슷한 말인 '자기계발'이 유행했었죠. 하지만 갓생이 이전의 자기 계발과 가장 다른 점이 있어요. 바로 '갓생'이란 단순히 성과를 중시하는 노력을 의미하는 것이 아니라, 건강한 삶에 대한 욕구도 함께 포함하고 있다는 거예요. 그래서 한편으로는 갓생을 통해 '열심히 살기'를 다짐하기도 하지만, 직업적으로나 학업적인 성과들을 넘어서 새로운 라이프스타일에 대한 인식이 변화했다는 점을 보여줍니다. 이런 갓생과 건강한 삶에 대한 관심이 유행하고 있다는 것은 다양한 마케팅 활용이나 상품들을 통해서도 살펴볼 수 있어요. 얼마 전, 각종 F&B 제품들이 '제로 버..

Marketing Trend/Campaign 2022. 11. 7. 09:30

과일 트럭에서 티셔츠 살래요? ▼ ▼ MZ세대를 겨냥한 다양한 마케팅 방식이 존재하지만, 그중에서도 MZ세대 당사자가 완성해나가는 비즈니스 방식이 단연 눈에 띄는 것 같아요. 는 기존 패션 브랜드가 걸어가는 가도와는 전혀 다른, 독특하고 이색적인 홍보 마케팅 방식과 판매 방식을 택했습니다. 이름하여 과일 트럭에서 티셔츠 팔기! 이 안에는 어떤 마케팅 방식이 숨어 있을까요? ▸ 전국을 무대로 한 트럭 팝업스토어 의 김도영 대표는 우연히 뽑은 토마토 그림에서 영감을 받아 '과일 티셔츠'라는 주제를 정했다고 해요. 이왕이면 제대로 해보겠다는 진중한 자세로 판매 전략을 내세우면서 빨간 바구니까지 마련하게 되죠. 이게 끝이 아니에요! 모자에 조끼, 목토시까지 완전 무장했고 여느 길 위에서 만나볼 수 있는 과일 장..

Marketing Trend/Campaign 2022. 10. 11. 09:30

짱구, 코난을 안다면? 강백호도 알아야지 ▼ ▼ 처럼 이십여 년 넘도록 이어진 애니메이션은 장기간 연재할 수 있는 스토리나 소재, 퀄리티 면에서도 의미가 있지만, 사람들의 문화적 생애주기에 영향을 준다는 점에서도 눈 여겨 볼만 해요. 누군가는 자신의 청소년기를, 또 누군가는 자신의 청년기를 그 작품으로 기억하기도 하거든요. 그리고 올해, 가 25여 년 만에 영화로 재탄생됩니다. 1990년부터 1996년까지, 많은 이들의 마음을 뜨겁게 울렸던 작품이 조금 더 확장된 모습으로 그 당시의 추억을 꺼내들 예정이에요. ▸ 농구 체육관 바닥재로 스페셜 에디션 포스터를 는 일본 내에서만 1억 2,000만 부가 넘는 발행 부수를 기록하면서 TV 애니메이션은 물론 게임까지 활발하게 제작되었어요. 4년 전인 2018년에는..

Marketing Trend/Campaign 2022. 10. 4. 09:30

시티팝과 맥주로, 비행기 없이 여행 광고하기 🔻 🔻 ▸ 비행기가 없는 항공사 광고 아시아나항공은 올해 여름, 시티팝과 맥주라는 아이템을 가지고 비행기가 없는 항공사 광고를 만들었어요. 2020년, 코로나19의 한가운데서 라는 제목의 짧은 광고로 감동을 주었던 아시아나 항공은, 이번에는 맥주라는 아이템을 가지고 마케팅을 시작한 것인데요. 코리아 브루어스 콜렉티브와 함께 수제 맥주인 ‘호피라거’를 출시하면서 호피라거 맥주를 홍보하기 위한 새로운 광고 하나를 올렸습니다. 그럼 광고를 먼저 보실까요? https://www.youtube.com/watch?v=eK0pf-4z62c 이라는 이번 광고에서 무엇보다 가장 먼저 눈에 띄는 건 레트로 마케팅인 것 같습니다. 이번에 출시한 호피라거 맥주는 패키지부터 아시아나..

Marketing Trend/Campaign 2022. 9. 12. 09:30

BBC만의 방식으로 칸국제광고영화제의 또 다른 이름은 '칸라이언즈(Cannes Lions)'예요. 위엄 넘치는 사자의 위상이 인상적이죠. 매년 다양한 매체 광고를 모아 대중에게 다시금 소개하고, 까다로운 심사 과정을 거쳐 수상의 영예를 전하는 이 칸라이언즈에서 감동을 안겨준 BBC의 광고가 화제가 되고 있어요. BBC는 어떻게 자사 브랜드만의 관점으로 세련되고 창의적인 광고를 만들었을까요? 오늘은 그 이야기를 전해볼까 합니다. BBC 광고 는 2022년 칸국제광고제에서 필름 크래프트(Film Craft) 부문에서 실버와 브론즈 상을 동시에 수상했어요. 광고 내용은 다음과 같습니다. BBC가 창립 100주년을 기념하여 과거부터 지금까지 모든 방송의 클립을 모아 한 편의 광고를 만든 거예요. BBC의 역사를..

Marketing Trend/Campaign 2022. 9. 2. 09:30

'베를린영화제', '칸영화제', '베니스국제영화제'는 많은 사람들에게 널리 알려진, 저명한 3대 국제영화제입니다. 세계적으로 이름이 알려진 배우, 영화감독, 음악·미술·촬영 감독 등 다양한 분야의 영화인을 만나볼 수 있고, 수상의 영예가 정해지는 뜻 깊은 자리입니다. 그렇다면 여기서 잠깐, 혹시 세계 3대 광고제가 있다는 사실도 알고 있나요? 15초의 미학이라는 수식어 답게, 동시대 사람들에 좋은 메시지를 전해준 광고작을 소개하고 수상을 부여하는 자리가 오랜 전통처럼 이어져왔어요. 전세계 광고인들에게 박수와 찬사를 보내는, 세계 3대 광고영화제를 소개합니다. 01. 클리오광고제 광고계의 오스카라 불리는 클리오 광고제(Clio Award)는 1957년 '미국 TV·라디오 광고제'라는 이름으로 시작되었어요...

Marketing Trend/Campaign 2022. 8. 30. 09:30

팝스타의 얼굴로 만든 세계 최초 QR코드가 있다는 사실! 그 주인공은 바로 영화 주제곡 'Can You Feel the Love Tonight'의 '엘튼 존(Elton John)'입니다. 영국의 인기 가수이자, LGBT를 대표하는 셀럽이죠. 그를 특별한 마케팅 방식으로 활용한 건 바로, LGBT 커뮤니티 행사인 'Pride Festival'에서 였어요. 행사 모금을 위해 옥외 광고 캠페인을 유럽 전역에서 진행했는데요, 엘튼 존의 얼굴을 형상화한 QR 코드를 제작해 유럽의 주요 도시는 물론, 영국의 프라이드 페스티벌 행진 코스를 따라 광고를 배치했다고 해요. QR코드를 통해 자선 단체 기부 페이지로 안내 하여 자연스럽게 자선 모금에 대한 대중적 호응을 얻을 수 있었고요. 특히 코로나 19 이후 QR코드에 ..

Marketing Trend/Campaign 2022. 7. 29. 09:30

혹시 귀여운 것에 혹해서 나도 모르게 충동적인 소비를 해버렸던 경험 있나요? 캐릭터 상품이나 이모티콘, 작은 문구류 등 귀여운 것들은 나도 모르게 돈을 쓰게 만드는 비가시적 힘을 갖고 있어요. 특히 다꾸, 폰꾸, 서꾸(서류 꾸미기), 여꾸(여권 꾸미기) 등 자기 취향 대로 꾸미기를 좋아하는 MZ 세대에게 귀여움은 더더욱 큰 힘을 발휘합니다. 그래서 마련했습니다. 귀여움의 힘을 잘 활용한 두 가지 광고를 소개합니다! 01. '딩동 마이차이' 수박 패키지 '딩동 마이차이(叮咚买菜)는 소프트뱅크그룹이 출자한 중국 신선식품 전자상거래 거래업체예요. 지난 2017년 설립되어 상하이, 베이징, 선전 등을 중심으로 사업을 벌이고 있죠. 야채나 과일 같은 신선식품을 주문하면 아침 7시부터 배송이 시작되는데요, 우리나라..

Marketing Trend/Campaign 2022. 7. 22. 09:30