마케팅연구소, 소마코

혹시 귀여운 것에 혹해서 나도 모르게 충동적인 소비를 해버렸던 경험 있나요? 캐릭터 상품이나 이모티콘, 작은 문구류 등 귀여운 것들은 나도 모르게 돈을 쓰게 만드는 비가시적 힘을 갖고 있어요. 특히 다꾸, 폰꾸, 서꾸(서류 꾸미기), 여꾸(여권 꾸미기) 등 자기 취향 대로 꾸미기를 좋아하는 MZ 세대에게 귀여움은 더더욱 큰 힘을 발휘합니다. 그래서 마련했습니다. 귀여움의 힘을 잘 활용한 두 가지 광고를 소개합니다! 01. '딩동 마이차이' 수박 패키지 '딩동 마이차이(叮咚买菜)는 소프트뱅크그룹이 출자한 중국 신선식품 전자상거래 거래업체예요. 지난 2017년 설립되어 상하이, 베이징, 선전 등을 중심으로 사업을 벌이고 있죠. 야채나 과일 같은 신선식품을 주문하면 아침 7시부터 배송이 시작되는데요, 우리나라..

Marketing Trend/Campaign 2022. 7. 22. 09:30

넷플릭스, 왓챠, 티빙, 애플TV, 디즈니+, 쿠팡플레이… 셀 수 없이 많은 OTT 플랫폼이 문을 열고 매달 새로운 콘텐츠가 쏟아지고 있습니다. 그야말로 OTT 춘추전국이라 표현할 수 있는데요, 이러한 콘텐츠 대홍수 시대에 새로운 시리즈를 홍보하고 알렸던 흥미로운 광고 두 편을 소개합니다. 본 콘텐츠 만큼 대중에게 호평을 받은 홍보 방식을 통해 그 공통점을 정리해보려 합니다. 01. 디즈니+ 옥외 광고 https://youtu.be/MBu85cedS9Q ⓒ오비완 케노비 https://youtu.be/k5j5WnBrFOg ⓒ오비완 케노비 / 촬영 메이킹 영상 디즈니+에서 공개한 새로운 오리지널 시리즈 홍보를 위해 뉴욕 타임스퀘어 한복판에 다스 베이더가 등장했어요. 굳게 닫혀있던 철문이 열리며 자신의 존재를..

Marketing Trend/Campaign 2022. 7. 15. 09:30

01. Discover the Original: 원래 이름을 찾아서 'Bolmen(볼멘)'. "Kivik(쉬비크)', 'Kallax(칼락스)' 등등… 혹시 이런 단어를 들어본 적 있나요? 이건 모두 이케아에서 대표 상품으로 꼽히는 제품명들이에요. 볼멘은 변기솔, 쉬비크는 소파, 칼락스는 선반유닛을 가리키죠. 그런데 이 이름 뒤에는 공통된 비밀이 하나 있습니다. 바로 스웨덴의 아름다운 지역명으로 지어진 이름이라는 사실이에요. 스웨덴 대표 브랜드인 이케아가 지역 이름을 하나의 상품마다 붙여준 거랍니다. https://youtu.be/FDpoZdL1g0E ⓒ스웨덴관광청 그런데 이번에 스웨덴 관광청에서 아주 흥미로운 캠페인 영상 한 편을 제작했어요. 바로 이라는 이름의 영상입니다. 캠페인의 내용은 다음과 같아요..

Marketing Trend/Campaign 2022. 7. 1. 09:30

Z세대의 선택을 받은 광고들 광고 영상이 빠르게 긍정적 효과를 얻을 수 있는 방법 중 하나는 단연 타깃 대상으로부터 열렬한 반응을 얻는 것입니다. 그중에서도 문화 중심 세대로 떠오르는 Z세대를 겨냥한 광고·홍보·마케팅이 우후죽순 늘어나고 있어요. 이들은 짧은 길이로 금세 소비할 수 있는 스낵 콘텐츠나 숏폼 콘텐츠를 자연스럽게 받아들이는 경향이 있어 광고 영상 또한 그에 맞춰 독특한 형식으로 계속해서 바뀌고 있는데요, 어떤 광고가 특히나 Z세대의 관심을 얻고있는지 들여다 보고 그 이유를 분석해 보려고 합니다. 특히나 Z세대는 단순히 광고 영상을 보고 마는 게 아니라, 자신에게 인상 깊었던 영상을 주변에 적극적으로 널리 알리고 오리지널 콘텐츠에서 N차 가공한 콘텐츠(움짤, 짤방, 가공한 이미지 등)를 만들어..

Marketing Trend/Campaign 2022. 5. 19. 10:30

"어떻게 하면 자연스럽게 자사 브랜드를 홍보하는 콘텐츠를 만들 수 있을까?" 위 질문은 많은 마케터와 브랜드 콘텐츠 크리에이터, 에디터 등이 주로 궁리하고 고민하는 질문이에요. 광고·홍보라는 의도를 노골적으로 드러내지 않고도 자연스럽게 대중의 관심을 이끌 수 있는 콘텐츠를 구성하는 게 여간 어려운 일이 아니기 때문이에요. 나만의 답을 아직 찾지 못한 이들이 인사이트를 모으고 공부하는 이유가 바로 이것이죠. 그리고 여기, 이 있습니다. 많은 이들의 고민을 쉽게 덜어줄, 좋은 레퍼런스가 나타났어요! 01. 자연스럽게, 궁금하게 은 '미연과 적당한 10분'이라는 뜻을 가진 제목이에요. 구글 플레이 코리아에서 진행하는 웹예능으로 아이돌 미연과 게스트가 함께 멍을 때리며 대화하는 프로그램이랍니다. 이 콘텐츠의 독..

Marketing Trend/Campaign 2022. 5. 13. 10:30

01. 디지털 사이니지의 상용화 옥외광고, 그중에서도 일명 전광판은 대개 홍대나 강남 같은 번화가에서 만날 수 있는 광고 방식이죠. 초대형 사이즈의 크기부터 시선을 강탈하지만, 수많은 사람들이 지나다니는 거리에 위치한다는 입지 자체가 주는 효과가 압도적입니다. 그러나 광고의 노출량을 측정하기 어렵다는 단점도 있는데요. 효과 자체를 정량화되기 어렵다는 문제도 있지만, 그 이전에 전광판이 설치가 되었다고 그것을 꼭 사람들이 보리라는 보장이 없습니다. 특히나 모두가 손에 스마트폰을 들고 다니는 2022년에는 말입니다. 그런데 고정된 이미지인 사진이 아니라, 계속 움직임이 변하고 있는 영상물이 게재된다면 어떨까요? 뉴욕 타임스퀘어는 이러한 ‘디지털 사이니지’, 곧 네트워크로 원격 제어가 가능한 디지털 디스플레이..

Marketing Trend/Campaign 2022. 4. 21. 10:00

보통 인플루언서나 셀럽을 활용한 브랜드 캠페인 방식은 제품 협찬이나 화보 촬영, 행사 진행이 주를 이루고 있습니다. 유명 인사가 대중 앞에서 브랜드와 접촉하는 모습을 자주 노출할수록 그 파급력이 배로 커지기 때문이에요. 그런데 만약! 셀럽이 그 브랜드를 직접 운영한다면, 어떻게 될까요? 상상하기 어려울 테지만 '캘빈클라인(Calving Klein)'에서는 그게 현실로 이루어졌어요. 바로 으로 세계적 스타가 된 배우 정호연 씨가 직접 캘빈클라인 인스타그램 계정을 운영했거든요. 물론 이게 처음은 아니에요! 정호연 씨 이전에는 영화배우 피터 데이비슨이 그 캘빈클라인의 계정을 하루 도맡아 운영하기도 했거든요. 세계적으로 많은 이들의 사랑을 독차지한 셀럽들에게 캘빈클라인은 계정을 손수 내어주고, 정해진 형식 없이..

Marketing Trend/Campaign 2022. 4. 12. 10:20

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다 인간 생활의 삼대 요소를 우리는 ‘의, 식, 주’라고 표현합니다. 무엇을 먹고 입으며 어떤 집에서 사는 지가 가장 기본적인 요소이자 그 차이가 삶의 질을 나눕니다. 특히 코로나와 맞물려 집에 있는 시간이 많아지고, 생활반경도 넓어졌으며 집이 단순히 휴식의 공간을 넘어서 업무 공간이 된 사람도 많아졌습니다. 인테리어나 가구 구매에 대한 수요가 늘어났으며 우리는 그 과정에서 어떤 가구를 구매해야 할지 고민하고, 업계 역시 소비자에게 어떻게 어필할지에 대해 많은 고민을 하게 되었습니다. 구매에 있어 광고는 굉장히 중요한 선택요소 중 하나로 작용합니다. 짧은 광고에서 회사의 철학이나 비전, 가구의 장점을 잘 어필했거나 혹은 브랜드 이름 자체를 알리는데..

Marketing Trend/Campaign 2022. 2. 22. 11:22