์ƒ์„ธ ์ปจํ…์ธ 

๋ณธ๋ฌธ ์ œ๋ชฉ

<๊ธ€๋žจํŒœ>์˜ ํŒ์„ ๋ฐ”๊พธ๋Š” ํฌ๋ฆฌ์—์ดํ‹ฐ๋ธŒ์™€ ํผํฌ๋จผ์Šค ๋งˆ์ผ€ํŒ…

Social Marketing Korea/Voice Of SOMAKO

by psb 2022. 11. 3. 14:30

๋ณธ๋ฌธ

๐Ÿ“‚ Marketing File 3. <๊ธ€๋žจํŒœ>์˜ ํŒ์„ ๋ฐ”๊พธ๋Š” ํฌ๋ฆฌ์—์ดํ‹ฐ๋ธŒ์™€ ํผํฌ๋จผ์Šค ๋งˆ์ผ€ํŒ…

Interviewee ๋ ˆ๋“œํŽญ๊ท„ Sales&Marketing์‚ฌ์—…๋ถ€ OํŒ€ ์ดํ˜•๊ฑด ํŒ€์žฅ

 

 

Editor. ์ดํ˜•๊ฑด ํŒ€์žฅ, ์†Œ๋งˆ์ฝ”

by. ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ปจ์„คํ„ด์‹œ ๊ณจ๋“œ๋„ฅ์Šค


 

‘๊ธ€๋žจํŒœ’์€ ์–ธ์ผ์ „์ž์˜ ํ—ค์–ด์Šคํƒ€์ผ๋ง ์ „๋ฌธ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋กœ, ์˜๊ตญ GHD, ๋ฏธ๊ตญ CHI ๋“ฑ ์„ธ๊ณ„์ ์ธ ๋ฏธ์šฉ๊ธฐ์—…์˜ ODM ์ „๋ฌธ์œผ๋กœ ์‹œ์ž‘ํ•ด 2008๋…„ ๊ธ€๋žจํŒœ์„ ๋ก ์นญํ•˜๋ฉฐ ๋ฏธ์šฉ๊ธฐ๊ธฐ ์‹œ์žฅ์˜ ํŒ๋„๋ฅผ ๋ฐ”๊ฟ” ๋†“์•˜์Šต๋‹ˆ๋‹ค. 

๊ธ€๋žจํŒœ์€ ์ „๋ฌธ๊ฐ€๋“ค์ด ์ข€ ๋” ํŽธํ•˜๊ฒŒ, ํ™•์‹คํ•˜๊ฒŒ, ์˜ค๋ž˜ ์‚ฌ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์ œํ’ˆ ๊ฐœ๋ฐœ๋กœ ์ด์ œ ๊ตญ๋‚ด ์ „๋ฌธ๊ฐ€ ์‹œ์žฅ์—์„œ๋Š” ๊ฑฐ์˜ ๋ชจ๋“  ๋ฏธ์šฉ์‹ค์—์„œ ๊ธ€๋žจํŒœ ์ œํ’ˆ์„ ์‚ฌ์šฉํ•˜๊ฒŒ ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ํ˜„์žฌ ๋ฏธ๊ตญ, ์˜๊ตญ, ๋…์ผ, ํ”„๋ž‘์Šค ๋“ฑ 30์—ฌ ๊ฐœ๊ตญ์˜ ํ—ค์–ด์‚ด๋กฑ์— ์ œํ’ˆ์„ ๊ณต๊ธ‰ํ•˜๋ฉฐ ์„ธ๊ณ„์ ์ธ ๋ช…ํ’ˆ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋กœ ์šฐ๋š ์„ฐ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋ฏธ ์ตœ๊ณ ์˜ ๊ธฐ์ˆ ๋ ฅ์„ ๊ฐ€์ง„ ๊ธ€๋žจํŒœ์˜ ์ œํ’ˆ์„ ์ด์ œ๋Š” ๊ตญ๋‚ด ์ „๋ฌธ๊ฐ€์™€ ํ•ด์™ธ ๋ฟ๋งŒ ์•„๋‹Œ ๊ตญ๋‚ด์˜ ๊ฐœ์ธ ์†Œ๋น„์ž๋“ค์—๊ฒŒ๋„ ๋” ๋„๋ฆฌ ์•Œ๋ฆฌ๊ธฐ ์œ„ํ•œ ํผํฌ๋จผ์Šค ๋งˆ์ผ€ํŒ…์„ ์ง„ํ–‰ํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

 

 

 

 

๋ฏธ์…˜. ‘์ „๋ฌธ๊ฐ€์šฉ’ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์—์„œ ๊ฐ–๊ณ  ์‹ถ์€๋ธŒ๋žœ๋“œ๋กœ ๋ฆฌํฌ์ง€์…”๋‹

 

๊ธ€๋žจํŒœ์˜ ์†Œ๋น„์‹œ์žฅ์„ ๋ฏธ์šฉ์‹ค์—์„œ ์ผ๋ฐ˜๊ฐ€์ •์œผ๋กœ, “์ „๋ฌธ๊ฐ€์šฉ์—์„œ ๊ฐ–๊ณ  ์‹ถ์€ํ•˜์ด์—”๋“œ ๋ฏธ์šฉ๊ธฐ๊ธฐ๋กœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ด๋ฏธ์ง€๋ฅผ ๋ฆฌํฌ์ง€์…”๋‹ ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ํ”„๋กœ์ ํŠธ์˜ ๋ฏธ์…˜์ด์—ˆ์–ด์š”. ๊ทธ๋ž˜์„œ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์บ ํŽ˜์ธ๊ณผ ๋งค์ถœ์„ ๊ฒฌ์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ํผํฌ๋จผ์Šค ์บ ํŽ˜์ธ๊ณผ ๋‘ ๊ฐ€์ง€ ๊ณผ์—…์„ ๋™์‹œ์— ์ง„ํ–‰ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์ด ํ•„์š”ํ–ˆ์ฃ . 

 

 

 

 

์ „๋žต1. ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ฆฌํฌ์ง€์…”๋‹์„ ์œ„ํ•œ ๋ฉ”์‹œ์ง€์™€ ํฌ๋ฆฌ์—์ดํ‹ฐ๋ธŒ

 

๊ธ€๋žจํŒœ์€ ๊ฐœ์ธ ์†Œ๋น„์ž๋“ค์—๊ฒŒ๋Š” ์ต์ˆ™ํ•˜์ง€ ์•Š์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜€์ง€๋งŒ ์ธ์ง€๋„๋ฅผ ์–ดํ•„ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ฐ•๋ ฅํ•œ ์–ดํ•„ ํฌ์ธํŠธ๋ฅผ ๊ฐ€์ง€๊ณ  ์žˆ์—ˆ์–ด์š”. “์ „๋ฌธ๊ฐ€๋“ค์—๊ฒŒ ์ด๋ฏธ ์ธ์ •๋ฐ›์€ ๊ธฐ์ˆ ๋ ฅ”, “๋ฏธ์šฉ์‹ค ์ ์œ ์œจ”,๋ฏธ์šฉ์‹ค์ ์œ ์œจ “๋””์ž์ด๋„ˆ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋“ฑ์˜ ์ œํ’ˆ ๊ธฐ์ˆ ๋ ฅ๊ณผ USP๋ฅผ ๊ฐ•์กฐํ•œ ํ‚ค์›Œ๋“œ๋“ค์ด์—ˆ์ฃ . ์ด ํ‚ค์›Œ๋“œ๋“ค๋กœ ๊ธ€๋žจํŒœ์„ ์ฒ˜์Œ ์ ‘ํ•˜๋Š” ๊ณ ๊ฐ๋“ค์—๊ฒŒ๋„ ์ œํ’ˆ ์‹ ๋ขฐ๊ฐ์„ ์ถฉ๋ถ„ํžˆ ์–ดํ•„ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ๊ตฌ์„ฑํ•˜์˜€์ฃ .

 

๊ธ€๋žจํŒœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ํ•˜๋ฉด ์ข€ ๋” ์†Œ๋น„์ž๋“ค์—๊ฒŒ ๋” ๊ธฐ์–ต๋˜๊ธฐ ์‰ฌ์šธ์ง€ ๊ณ ๋ฏผํ•œ ๊ฒฐ๊ณผ, ๊ธ€๋žจํŒœ ๋Ÿฐ์นญ ๋‹น์‹œ ์‹œ์ฆŒ ํ•ซ ํ‚ค์›Œ๋“œ์˜€๋˜ ์Šค์šฐํŒŒ๋ฅผ ํ™œ์šฉํ•˜๊ธฐ๋กœ ๊ฒฐ์ •ํ–ˆ๊ณ , ๋– ์˜ค๋ฅด๋Š” ์Šคํƒ€์ธ ๊ฐ€๋น„๋ฅผ ๋ชจ๋ธ๋กœ ํ•˜๋Š” ์˜์ƒ ํฌ๋ฆฌ์—์ดํ‹ฐ๋ธŒ๋ฅผ ์ œ์ž‘ํ•˜๊ฒŒ ๋˜์—ˆ์–ด์š”.

“Trendy”์™€ “Hot”์„ ํฌ๋ฆฌ์—์ดํ‹ฐ๋ธŒ ์˜์ƒ์˜ ๋ฉ”์ธ ํ‚ค์›Œ๋“œ๋กœ ์žก๊ณ , ๊ธ€๋žจํŒœ๊ณผ ๋– ์˜ค๋ฅด๋Š” ์Šคํƒ€๋ผ๋Š” ์ด๋ฏธ์ง€๊ฐ€ ์—ฐ๊ณ„๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ์˜๋„ํ•˜์—ฌ ๊ฐ€๋น„๊ฐ€ ์‚ฌ์šฉํ•˜๋Š” ์œ ํ–‰ ์นดํ”ผ์™€ ์ธ๋””์—์„œ ๋ฉ”์ด์ €๋กœ ๋– ์˜ค๋ฅด๋Š” ๊ธ€๋žจํŒœ์˜ ํ™”๋ คํ•œ ๋ฐ๋ท”๋ฅผ ์˜์ƒ ์•ˆ์— ์ฃผ๋ชฉ๋„ ๋†’๊ฒŒ ๋…น์—ฌ๋ƒˆ์–ด์š”.

 

 

https://youtu.be/gPS_-mOffNA

๋Ÿฐ์นญ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์™€ ๋– ์˜ค๋ฅด๋Š” ์Šคํƒ€ ์ด๋ฏธ์ง€๋ฅผ ์—ฐ๊ณ„ํ•˜์—ฌ ๊ธ€๋ž˜ํŒœ์„ ์•Œ๋ฆด ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” TVC ์ œ์ž‘

 

 

 

์ „๋žต2. ๋งค์ถœ์„ ๊ฒฌ์ธํ•  ํผํฌ๋จผ์Šค ์บ ํŽ˜์ธ

 

์ธ์ง€๋„๋ฅผ ์ œ๊ณ ๋ฅผ ์œ„ํ•œ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ์ง‘ํ–‰ํ•จ๊ณผ ๋™์‹œ์— ํผํฌ๋จผ์Šค ์บ ํŽ˜์ธ์—์„œ๋Š” ์œ ์ž… ๋งค์ถœ์„ ํ™•๋ณดํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋ณ„๋„์— KPI๋ฅผ ๊ฐ€์ง€๊ณ  ์šด์˜ํ•˜์˜€์œผ๋ฉฐ ๊ธ€๋žจํŒœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ฅผ ์ธ์ง€ํ•œ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์ด ์ž์‚ฌ๋กœ ์œ ์ž…๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ๋„ค์ด๋ฒ„ SA, FB/INS DA, ์นด์นด์˜ค ๋””์Šคํ”Œ๋ ˆ์ด, GDN ๊ด‘๊ณ ๋กœ ๋‹ค์–‘ํ•œ ๋งค์ฒด์˜ ์ง€๋ฉด์— ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ๋…ธ์ถœํ•ด ๋ณด๋‹ค ๋งŽ์€ ์œ ์ €์—๊ฒŒ ์ ‘๊ทผํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ๊ฐ ๋งค์ฒด์˜ ์žฅ์ ์„ ํ™œ์šฉํ•˜๋Š” ๊ด‘๊ณ  ์ „๋žต์„ ์„ธ์› ์–ด์š”.

๊ด‘๊ณ  ์ง‘ํ–‰ ์ค‘๋ฐ˜์— ์ข€ ๋” ๊ณต๊ฒฉ์ ์ธ ์ „ํ™˜ ๋ฐœ์ƒ์„ ์œ„ํ•ด ์นด์นด์˜ค๋ชจ๋จผํŠธ ๋””์Šคํ”Œ๋ ˆ์ด์™€ ๋น„์ฆˆ๋ณด๋“œ ์บ ํŽ˜์ธ์˜ ์ถ”๊ฐ€ ์ง„ํ–‰์œผ๋กœ

์ด๋ฅผ ํ†ตํ•ด ๊ฐ ํ‚ค์›Œ๋“œ๋กœ ์ตœ์ ์˜ ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ์ „๋‹ฌํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์—ˆ์–ด์š”.

 

 

๊ณ ๋ฐ๊ธฐ์˜ ์‹ ์„ธ๊ณ„, ๋””์ž์ด๋„ˆ ์›ํ”ฝ ์ œํ’ˆ์œผ๋กœ ์†Œ๊ตฌ์ ์„ ์„ค์ •ํ•˜์—ฌ ์ œ์ž‘ํ•œ ๊ตฌ๊ธ€ ๊ด‘๊ณ  ์†Œ์žฌ

 

 

 

๊ฒฐ๊ณผ. ์ดˆ๋Œ€ํ˜• ์ธ๋””์—์„œ ๋ฉ”์ด์ €๋กœ ๋ฐœ๋‹์›€

 

์–ดํ•„ ํฌ์ธํŠธ๋ฅผ ๊ตฌ๋ถ„ํ•œ ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ๊ฐ ๊ด‘๊ณ  ๋งค์ฒด์— ๋งž๋Š” ํผํฌ๋จผ์Šค ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์„ ์‹คํ–‰ํ•œ ๊ฒฐ๊ณผ, ๊ธ€๋žจํŒœ ๊ด‘๊ณ  ์ด ์กฐํšŒ์ˆ˜ 1800๋งŒ ํšŒ๋ฅผ ํ™•๋ณดํ•˜๊ณ , ์ž์‚ฌ ์ฑ„๋„ TVC ์กฐํšŒ์ˆ˜ 201๋งŒ ํšŒ ์กฐํšŒ๊ฐ€ ๋˜๋Š” ์„ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ƒˆ์–ด์š”.

๊ด‘๊ณ ๊ฐ€ ๋ผ์ด๋ธŒ ๋œ ์ดํ›„ ์ž์‚ฌ ๊ฒ€์ƒ‰๋Ÿ‰์€ ์ „์›”๋Œ€๋น„ 47% ์ฆ๊ฐ€ํ–ˆ๊ณ , ์ž์‚ฌ๋ชฐ ๋ฐ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์Šคํ† ์–ด ์œ ์ž…์€ 93% ์ฆ๊ฐ€ํ–ˆ์ฃ .

๋ธŒ๋žœ๋“œ ์–ธ๊ธ‰๋Ÿ‰ ๋˜ํ•œ 160% ์ฆ๊ฐ€ํ–ˆ๋Š”๋ฐ ๊ฐœ์ธ ์†Œ๋น„์ž๋“ค์—๊ฒŒ ์ผ๋ฐ˜๊ฐ€์ •์—์„œ ์‚ฌ์šฉํ•˜๋Š” ์ „๋ฌธ ๋ฏธ์šฉ ๊ธฐ๊ธฐ๋ผ๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ธ์ง€๋„๋ฅผ ๋†’์ด๋ ค๋Š” ๋ชฉ์ ์— ๋ถ€ํ•ฉํ•˜๋Š” ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์„ ํŽผ์ณค๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์ด ํ™•์ธ๋˜๋Š” ์ˆœ๊ฐ„์ด์—ˆ์ฃ .

์บ ํŽ˜์ธ์˜ ์ตœ์ข… ๋ชฉํ‘œ์˜€๋˜ ์ดˆ๋ฐ˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ธ์ง€๋„์˜ ํ™•๋Œ€ ํ›„ ํผํฌ๋จผ์Šค ๊ด‘๊ณ  ์ฑ„๋„์„ ํ™•๋Œ€ํ•˜์—ฌ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ธ์ง€๋„๋‚˜ ์ƒ์Šน๋ฟ๋งŒ ์•„๋‹ˆ๋ผ ๋งค์ถœ ์ƒ์Šน ๋ถ€๋ถ„์—์„œ๋„ ๋Ÿฐ์นญ ์ด์ „ ๋Œ€๋น„ ๊ด‘๊ณ  ์ฑ„๋„ ํ†ตํ•œ ์œ ์ž… ๋ฐ ์ „ํ™˜ ๋งค์ถœ์€ 2.4๋ฐฐ ์ƒ์Šนํ•˜๋Š” ์„ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋‚ด๋Š” ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋‚ผ ์ˆ˜๊ฐ€ ์žˆ์—ˆ์–ด์š”.

 

 

 

๐Ÿ“‚  ‘๊ธ€๋žจํŒœ’ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์บ ํŽ˜์ธ ํ”„๋กœ์ ํŠธ ์ „๋žต ํŒŒ์ผ

๐Ÿ“‚ B2B ์‹œ์žฅ์—์„œ B2C ์‹œ์žฅ์œผ๋กœ ์ง„์ถœํ•˜๋Š” ๊ธ€๋žจํŒœ์˜ ์ดˆ๊ธฐ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์„ ์œ„ํ•œ TVC ์ œ์ž‘ ๋ฐ ํผํฌ๋จผ์Šค ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ง„ํ–‰
๐Ÿ“‚ ๋Œ€ํ‘œ ์ œํ’ˆ์ธ ๊ณ ๋ฐ๊ธฐ ์ธ์ง€๋„ ์ƒ์Šน์„ ์œ„ํ•ด ์‹œ์ฆŒ ์ธ๊ธฐ ๋ชจ๋ธ์ด์—ˆ๋˜ '๊ฐ€๋น„' ์„ญ์™ธ์™€ '๊ธ€๋žจํŒœ, ํŒ์„ ๋ฐ”๊พธ๋‹ค', '๋ฏธ์šฉ์‹ค์—์„  ๊ธ€๋žจํŒœ ์จ!'๋ผ๋Š” ํ‚ค ๋ฉ”์‹œ์ง€๋กœ TVC์™€ ์œ ํŠœ๋ธŒ, ํฌํ„ธ ๋“ฑ ๋””์ง€ํ„ธ ๋งค์ฒด ๋…ธ์ถœ

 

 



 

 

๐Ÿ” ๋งˆ์ผ€ํŒ…์—ฐ๊ตฌ์†Œ, ์†Œ๋งˆ์ฝ”๊ฐ€ ๊ถ๊ธˆํ•˜๋‹ค๋ฉด? 

 

[์†Œ๋งˆ์ฝ” ์›น์‚ฌ์ดํŠธ]

http://socialmkt.co.kr/html/main/main.php?

 

์†Œ์…œ๋งˆ์ผ€ํŒ…์ฝ”๋ฆฌ์•„::Social Marketing Korea

๋””์ง€ํ„ธ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์—์ด์ „์‹œ, IMC, ์˜จ์˜คํ”„๋ผ์ธ ๋งˆ์ผ€ํŒ…, ์ปจํ…์ธ  ๊ธฐํš, ์ข…ํ•ฉ๊ด‘๊ณ ๋Œ€ํ–‰ ๋“ฑ

socialmkt.co.kr

 

[์†Œ๋งˆ์ฝ” ์ธ์Šคํƒ€๊ทธ๋žจ]

https://www.instagram.com/issue_somako/

 

๊ด€๋ จ๊ธ€ ๋”๋ณด๊ธฐ

๋Œ“๊ธ€ ์˜์—ญ