최소비용 최대효과! 페이스북 게릴라 이벤트: 실제 사례편2

Author : 소셜마케팅코리아 Social Marketing Korea / Date : 2014.02.18 20:35 / Category : Social Marketing Korea/Portfolio

 

 

 

페이스북 게릴라 이벤트, 이전 진행된 포스팅의 사례들에 이어 몇가지 사례를 추가하여 그 마지막 포스팅을 시작해보려고 한다. 아직 전편을 보지 않았다면? ▶ 전편 보러가기

 

이전과 마찬가지로 오늘 짚어볼 사례들도 실제 운영되고 있는 기업페이지를 통해 게릴라 이벤트 형태로 진행된 내용이며, 페이스북에서 바로 확인 가능한 내용들로 준비하였다.

 

 

4) 이슈 연계 이벤트 컨텐츠 – 스포츠 경기

 


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프로야구 시즌에 따른 이벤트로 ‘승리투수 맞히기’ 이벤트를 진행하였으나, 승리투수가 나오지 않아 당첨자 역시 나올 수 없었다. 정말 의외릐 결과에 어쩔 수 없이 당첨자가 없다고 발표되었고, 별도의 당첨자가 나오지 않자 일부 참여자들에게서는 ‘상품을 랜덤 제공하라’는 요청도 있었다. 하지만 명확한 당첨 조건이 있는 이벤트의 경우 ‘랜덤 당첨’은 오히려 형평성에 어긋나는 운영방법으로 담당자가 명확한 기준을 갖고 진행하는 것이 필요하다.

 

[TIP!]  확실한 결과를 알 수 없는 내용의 이벤트 지양. 명확한 결과 확인이 가능 한 방향으로 전환하여 진행 필요하다.

 

 

 

 

■좋아요 471 | 댓글 636 | 공유 143

 

승리투수 맞히기 이벤트 종료 후, 주인을 찾지 못한 이벤트 경품을 2배로 걸고 우승팀 맞히기 이벤트를 진행하였다. 기존 승리투수 이벤트의 경우 ‘투수’라는 다양한 경우의 수가 있으며, 야구에 대한 어느 정도의 기본지식이 없다면 쉽게 정답을 결정하는 것이 어려웠다. 그러나 ‘우승팀’의 경우, 별다른 정보 없이도 맞춰볼 수 있도록 결과에 대한 경우의 수가 적었고, 상대적으로 당첨 확률이 높다고 생각하기 때문에 유저들은 더 높은 참여율을 보였다.


[TIP!] 유저가 당첨자가 될 수 있는 경우의 수 높이기!

 


5) 융합 컨텐츠 – 기존 포스팅 및 오프라인 연계

 


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이번 이벤트는 하이얼 페이지에서 가장 최근 진행된 게릴라이벤트로 3)에서 블로그와 연계된 이벤트를 진행했던 것에서 좀 더 참여 방법이 쉬웠다. 페이스북 내에서만 이동 하도록, 특정 매체로의 이동을 하지 않고 진행 된 형태이다. 기존 페이스북에 진행되었던 포스팅과 오프라인이 연계된, 스토리 있는 게릴라 이벤트로 많은 호응을 받았다. 이벤트 이미지 내 자연스러운 PPL을 통해 하이얼 브랜드는 노출하면서도 광고의 느낌은 최대한 배제할 수 있었다.

 

[TIP!] 스토리 있는 온-오프라인 연계의 기업 브랜딩!


 

 

 

기업 페이지의 경우, 특정 제품 혹은 컨텐츠들을 지나치게 노출하는 경향이 있다. 하지만, 페이스북 매체의 경우 유저들의 다양한 니즈를 고려한다면, 하나의 페이지 안에서 보다 다양한 활동들이 일어나는 것이 바람직한 방향이라는 것을 생각 해 볼 수 있다. 페이스북의 이벤트도 유저의 니즈라는 당위성을 바탕으로 자연스러운 진행이 필요하다. 식상하지 않은, 참신한 아이디어를 바탕으로 진행되는 이벤트라면 많은 유저들의 참여를 이끌어 낼 수 있을 것이다.

 

매력적인 페이지가 되기 위하여, 여러 페이스북 운영자들은 이벤트를 진행하게 된다. 때로는 과감하게, 때로는 소심하게. 다양한 각도에서 진행되는 페이스북 이벤트! 본 포스팅의 목적은 "이벤트를 하자!"가 아니다. "이벤트는 필요하다"라는 이야기와 함께, 적절한 비용으로 최대의 효과를 얻어낼 수 있는 방법에 대해 이야기해 보았다. 아이패드나 노트북 등 고가의 상품을 자유롭게 제공할 수 있다면 좋겠지만, 그것이 어려운 운영자라면! 반드시 본 내용을 참고하여 이벤트를 진행해보자. 시기 적절한 게릴라 이벤트의 진행은 적은 비용으로도 유저들의 많은 호응을 얻어 낼 수 있다.

 
당장 페이지 운영 비용이 넉넉하지 않다면, 그럼에도 불구하고 페이지 활성화에 불을 질러줄 무언가가 간절히 필요하다면 게릴라 이벤트의 진행을 추천한다.

 

 

 

 

 

 

 

 

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